在电商的广阔舞台上，快手年货节展现出独特的活力与潜力。各项数据的增长，品牌的亮眼表现都是吸引我们深入挖掘的焦点。
泛货架与搜索GMV的增长
快手电商泛货架GMV同比增长71%，搜索GMV增长119%。这样的增长数据反映了快手电商布局的成功。从全国来看，越来越多的消费者习惯在快手上使用搜索功能查找商品。例如一些中小城市的年轻消费者，他们不再局限于传统的逛店模式，而是通过搜索快速找到心仪商品。这一增长为商家提供了更多的曝光机会，在过去的几个月间就有许多小商家受益，增加了商品销售额。
这背后是快手电商策略的调整和优化，为商家和用户搭建了更畅通的桥梁。它让用户可以更便捷地发现商品，同时也让商家能够精准触达目标用户，增加交易的可能性。
洋河蓝色经典的年货节之道
洋河蓝色经典在年货节的表现十分突出。洋河作为中高端白酒品牌有着明确的策略。在淡季，品牌注重讲述自身故事，像是在传承酒文化。在旺季尤其是年货节期间则以销售额为核心目标。在2024年12月 - 2025年1月期间，洋河年货节的销售能占店铺全年销售额的60%。
洋河的 @洋河蓝色经典官方旗舰店 在年货节期间主推定制产品取得成功。例如在12月28日的直播中，375ml海之蓝42度套盒因价格优惠，在达人和品牌合作下成了爆品。这得益于品牌参与“川流计划”带来的流量溢出和后续的承接转化。
安踏超级链接竞价的成功
安踏在快手年货节也是成绩斐然。安踏参与“超级链接竞价”把“五岳男款运动鞋”再次打爆。在这个规则下，商家只要竞价成功，平台会补贴价格、提供流量曝光与资源推荐位。这一活动吸引了众多消费者关注。
据了解在活动期间，该款运动鞋通过平台补贴以更优价格出现在消费者视野，得到超级流量入口后迅速打开市场。这不仅让安踏增加了这款产品的销量，还提升了品牌形象，在全国安踏门店都有带动销量的趋势。
商品供给丰富满足消费需求
快手电商年货节核心是丰富商品供给。快手商城通过补贴年货心智品、大促爆款品、日常畅销品来满足用户需求助力商家增长。在年货节期间，众多用户反馈可以买到更多样的商品。
商家也受益于此，比如一些小商家提前根据平台补贴方向准备货品，他们在地域上分散广泛，不少从乡村出来创业的小商户。因为补贴能进到性价比高的货，销售量有明显提升。
不同活动玩法助力销售
除了常见活动外，快手电商年货节上线“年货爆品计划”。这个计划选择高需求潜力商品，平台补贴放大价格优势，这为达人与商家带来诸多好处。像过人香品牌，不仅单品销量提升，知名度、店铺曝光量等都增加。
有达人表示之前存在缺货选品难问题，如今有了爆品计划，有大品牌爆品可带，转化效果很好还建立了长期商务合作。
多方共赢的年货节
在快手电商的年货节中，平台、商家、达人、用户实现了多方共赢。平台数据增长，口碑提升。商家销售增加，品牌推广扩大。达人收获合作机会与高转化销售。用户得到购物实惠。整个年货节期间，从12月初到1月底全国范围内大量人群参与其中。数据显示在一些三线以下城市，消费金额环比增长明显。
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