你能想象一支汽车营销短视频能吸引超过 550 万次播放吗？北京汽车绅宝智行就做到了！下面让我们一起揭开其短视频营销成功背后的秘密。
创意短片引关注
近日，绅宝智行在抖音上线了一支 45 秒的短视频。视频里，车主猫偏偏开着被称为“AI 时代 SUV”的绅宝智行，突然收到“前方有低速物体”的系统提示，车主急转绕开猫二歪。这个有趣的猫星人轶事一出现，迅速抓住用户眼球，轻松收获超过 550 万次播放，在萌宠用户群体中打响了知名度。
短视频营销潜力大
在汽车行业，深度定制的短视频营销并不常见。但据 QuestMobile 数据显示，每 10 名移动互联网用户就有 4 人使用短视频，短视频使用时长占据移动互联网整体时长的 7.5%。而且在潜在购车用户中，短视频渗透率超 70%，在汽车购物网民里 TGI 保持在 150%以上。可见，短视频与汽车消费人群契合度高，拥有巨大的营销潜能。
迎合年轻用户偏好
如今的年轻用户个性十足，对那些高大上的广告语不太感冒，却容易被有趣、年轻化的营销创意吸引，甚至还愿意主动传播和二次创作。短视频营销的兴起，恰好满足了他们在内容方面的兴趣偏好。北京汽车正是看到了这一点，大胆选择短视频营销这种方式，来吸引年轻一代消费者。
创新营销早有先例
北京汽车在创新营销方面向来走在前列。2016 年 9 月，在北京（BJ）20 上市前夕，它与花椒直播深度合作，打造了汽车行业首档密室生存类直播节目《生存之王》，吸引 2355 万人次观看。2018 年 9 月，绅宝智行上市后，官方在抖音发布 65 个短视频，很快播放量超 83 万人次，展现了强大的营销能力。
抖音营销再掀高潮
去年 11 月 1 日起，北京汽车以“绅宝智行 因 AI 不凡”为口号，在抖音掀起新一轮短视频营销浪潮。绅宝智行与 7 位抖音红人深度合作，定制的短视频播放总量短短一个月内突破 3000 万，点赞量超 100.4 万。如此亮眼的成绩，让人不禁好奇背后的原因。
适配抖音精准营销
绅宝智行本身具有互联网基因，与抖音平台天然适配。营销团队挑选 7 个优质大号资源，针对其特质定制独家趣味短视频。这些长期与用户互动的大号，了解用户喜好，视频创意贴合受众偏好，能快速引发传播，这就是绅宝智行短视频能吸引高播放量的关键。
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