电商平台大促竞争日益激烈，今年“双11”更是提前开启，这一举动会给消费者和商家带来怎样的影响？
天猫“双11”提前来袭
10月12日，阿里淘天集团在杭州举行“双11”发布会，宣布2024年天猫“双11”于10月14日晚8点开启，成为史上最早的“双11”。这一提前，打乱了以往的节奏，让消费者更早进入购物状态。
这次提前开启，也给其他电商平台带来了压力，拉开了“双11”大战的序幕，让整个电商市场提前热闹起来。
消费者福利升级
今年“双11”，天猫给消费者准备了丰厚的福利。不仅券更多更大，价格展示还更简单，消费者只需看到手价。而且大力支持以旧换新，政府补贴首次叠加优惠。
像一级能耗家电，可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折，这让消费者能以更实惠的价格买到心仪商品，提升了购物的性价比。
平台助力商家发展
优化营商环境是今年“双11”电商平台的重点。淘天集团继续优化商家政策，避免低价“内卷”。投入数百亿资金促增长、降成本，发放300亿红包和消费券。
这些举措为商家争取更多成交机会，创造生意增量，激发了商家参与热情。30万天猫品牌商家踊跃参加，商品数量和优质产品都远超预期。
避免价格恶性竞争
过去的恶性价格战让商家利润空间被挤压，也不能满足消费者品质需求。今年淘宝推动品质和服务成为核心竞争力，帮助商家从低价“内卷”中解脱出来。
7月底上线的店铺体验分体系，对4.8分以上商家减少主动介入仅退款情况，拦截异常仅退款订单，不合理“仅退款”数量锐减，给商家创造了更好的经营环境。
快手电商率先行动
快手电商在9月19日招商大会上，宣布平台10月16日进入“双11”预热期，10月18日正式开售，比以往更早行动。这体现了电商平台对“双11”市场的重视。
快手电商的提前布局，也吸引了大量商家和消费者关注，为自身“双11”大促抢占先机，在竞争激烈的电商市场中争取更多份额。
消费趋势转向优质
从营销趋势看，今年多个电商平台不再只追求“全网最低价”，更关注性价比和优质商品。这反映出消费者需求的变化，越来越注重商品质量和服务。
这种消费趋势的转变，促使商家更加注重产品品质和消费者体验，推动电商市场从价格竞争向品质竞争转变，有利于市场的健康发展。
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