最近，抖音被传申请基金销售牌照，但又迅速否认，这一“乌龙”事件引发了大家对互联网巨头布局基金代销业务的关注。接下来，我们就详细看看这里面的门道。
事件引发热议
7月19日晚间媒体报道称抖音申请基金销售牌照，还和部分头部基金公司做了相关测试，消息一出瞬间引发热议。可第二天，也就是7月20日早间，抖音集团人士告诉《证券日报》记者，公司既没申请牌照，也没和基金公司测试，这反转让不少人意外。
如今很多头部互联网企业手握多类高含金量金融牌照，抖音作为互联网新巨头有此传闻，自然让大家猜测连连。要是抖音入局基金代销，会带来什么变化？大家都拭目以待。
代销格局现状
目前基金代销市场呈现“三足鼎立”，互联网平台系和银行系、券商系各占一方。今年一季度数据显示，蚂蚁、腾讯、京东、百度旗下基金销售公司代销保有份额（股票 + 混合）排名分别是2、16、43和73位，蚂蚁基金优势明显。
在为基金销售机构提供支付结算服务持牌方面，多数头部互联网系都已拿到资质。像支付宝、财付通、易付宝、新浪支付、度小满支付、网银在线等，这些支付渠道为基金销售提供了便利，也促进了互联网平台在基金代销上的发展。
巨头业务布局路径
参照过往，互联网巨头布局金融业务大多基于主业优势，用互联网方式开展。比如阿里巴巴依靠电商业务发展出支付宝，进而拓展到基金销售等金融领域；腾讯则凭借社交平台优势，通过微信支付等发展金融业务。
这种基于主业拓展金融业务的方式，能充分利用自身的用户和流量资源。一旦主业用户基础庞大，向金融领域延伸就成了顺理成章的事。互联网平台积累的大量用户数据，也有助于更好地了解用户需求，提供精准的金融服务。
抖音的潜力与差距
尽管抖音否认了申请牌照，但从其自身条件看，潜力巨大。抖音是新崛起的互联网巨头，有海量用户和流量，还持有支付、网络小贷等多张金融牌照。不过和BATJ等相比，金融业务布局的范围和体量还有差距。
抖音的视频形态是独特优势，以视频方式开展基金代销，未来潜力无限。现在很多基金公司在抖音开通官方号有了一定用户基础，如华夏基金粉丝超80万，但内容多在投教、宣传、资讯方面，还未真正开展销售业务。
行业专家观点
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，若抖音入局基金代销，将加大互联网平台在该领域的力量，起到“鲶鱼”作用。以TO C为发展模式的互联网平台壮大后，寻求流量变现、布局金融市场是必然趋势。
厚雪研究首席研究员于百程表示，基金销售需持牌经营。抖音有海量用户和流量，与以往大厂相比，视频形态优势突出，视频形态的基金代销未来前景广阔。专家们普遍看好互联网巨头在基金代销领域的发展。
对普通用户影响
互联网巨头基金代销之争对普通用户有利有弊。好处是竞争会使平台提供更优惠费率和更好服务，用户选择更多，可以对比不同平台的产品和服务。还会有更多投教内容，帮助用户提升投资知识和技能。
然而，也可能让用户面临选择困难，平台增多，产品和服务差异大，用户需要花费更多时间精力筛选。而且互联网金融存在一定风险，用户要提高风险意识。
现在大家觉得抖音未来会正式入局基金代销业务吗？欢迎评论互动，别忘了点赞和分享本文。
