直播撑起半边天
最新数据表明，张兰、汪小菲通过直播为麻六记带货，基本撑起了这个品牌的半边天。此前很长一段时间，消费者熟知他们在直播间激情叫卖麻六记的各类产品，这让麻六记在直播带货界崭露头角。2025年有数据显示，他们两人抖音账号直播带货销售额占到麻六记整个抖音销售额近40%，影响力不容小觑。
可见，麻六记很大程度依赖着这两位的直播营销，要是没了他们，麻六记的销售情况会是什么样？还真是让人忍不住担忧。
线下员工直播潮
不过近两天，麻六记以另一种形式吸引众人注意。2月9日同一时间，抖音至少有30多个相关账号开启直播，原来是线下门店工作人员纷纷上阵直播。这些账号很多很久没播，像是“空降”。临时主播们操作生涩，状况不断。10日下午，抖音集团副总裁李亮表示支持这种品牌自播模式 ，但从现状看，效果似乎还有待观察。
这么多线下员工突然直播，是临时救场还是长远计划？商家心里估计有自己的小算盘。
炒作风波影响
2月8日，麻六记还因张兰、汪小菲利用大S恶意炒作营销被网友口诛笔伐，形象受损。这也让很多人对麻六记的好感度下降。当时，网络上全是对麻六记的负面评价，不少消费者都表示要抵制这个品牌。
如何消除这次风波带来的负面影响，重新获得消费者信任，是摆在麻六记面前的一道难题。这么大的舆论压力，他们能挺过去吗？
悲情营销思路
张兰被封后曾称，抖音处罚会影响麻六记8000名员工背后家庭。麻六记在其被封24小时内让全国线下门店直播。一些主播站在“兰粉”角度，喊出“你不在、我们上”。这有点像在赚同情分，走“悲情营销”路线。
这种方式虽然可能短期唤起观众同情心，但时间长了会适得其反吗？消费者对这种营销方式会买账吗？
带货模式过往
早在2021年11月汪小菲和大S刚宣布离婚，张兰第一次尝到“吃瓜带货”甜头，直播间观看人次从几十人攀升到10万。2022年11月21日，两人离婚风波升级，张兰用家庭矛盾带货，推出“绿茶卤蛋”等商品让直播爆火。一开始这种方式靠新鲜感吸引网友，让麻六记破圈。
但现在，这种把明星家事放直播间带货模式似乎越来越难行得通了。大家的新鲜感过了，还会继续为此买单吗？
未来机遇挑战
张兰此前靠家长里短带货模式基本失效。麻六记也因之前做法被打上功利烙印。不过，麻六记有自己产品，线下门店和线上直播渠道还在，这是它的机会。如何利用好这些优势重新出发，是关键。
接下来麻六记能不能转变策略，实现逆袭？这就看他们的本事了！
大家觉得麻六记在当前情况下，还能重振往日辉煌吗？欢迎在评论区留言分享看法，别忘了点赞和分享本文！
