文章内容如下：
报告揭示店播现状
2月25日，抖音电商发布《2025抖音电商店播发展趋势报告》，展示了过去一年平台商家店播的发展情况。从数据来看，店铺自播在抖音直播带货中已占据主导。2024年，货架场景和店播在抖音电商GMV大盘占比合计超70%，店播贡献连续2年超达人直播，这都凸显出店播的强势地位。
品牌商家纷纷入局
过去依赖头部主播带货的品牌商家，开始大量尝试店播，实现“自给自足”。像麻六记开启店播，抖音集团副总裁李亮发文表示支持品牌自播。倡导商家通过店播与消费者直接沟通，平台上中小商家开启店播数量远超依托达人带货的商家，这一趋势标志着商家经营策略的重大转变。
达人直播地位下滑
2024年，达人直播在抖音电商GMV大盘占比仅约30% ，其中头部达人贡献降至9%。中小达人崛起升至21%，达人直播性价比降低，导致其在抖音电商中的地位逐渐下降。头部达人不再是品牌带货的首选，这也促使更多品牌将目光投向店播。
抖音推动店播发展
抖音电商提前布局，去年5月上线“抖音商城版”APP，是其首次推出的综合性独立电商平台。同时在流量分配上向品牌店播倾斜。早在2021年，抖音店播在所有电商直播中占比达58%，同比增长近100%，可见抖音对店播发展的重视和推动力度。
商家与平台相互成就
抖音店播崛起既得益于商家主动推进，也离不开平台支持。抖音积极倾斜流量资源，发布相关报告显示达人生态变化，还推出扶持计划如 “新作者出道计划” “行家计划”。商家在平台促进下尝试店播，平台也因店播发展获得更多GMV，推动市场份额提升。
店播成品牌新选择
综合各方因素，放弃头部主播后，店播和中小达人分销成为品牌今年的最优解。抖音电商业务负责人康泽宇透露，2024年的GMV帮助提升了市场份额。未来品牌或许会进一步加码店播与中小达人合作，以适应抖音电商的新趋势。
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