近年来，电商平台竞争激烈，线上超市业务成为各大巨头争夺的焦点，抖音也不甘示弱，宣布入局“抖音超市”，这能让它在电商领域打开新局面吗？
抖音商标申请情况
11月22日，企查查显示北京字跳网络技术有限公司申请“抖音超市”商标。目前该商标处于注册申请中，这次申请为抖音进军超市业务拉开帷幕。这一举动表明抖音在电商领域的布局持续加深，想通过品牌化进一步拓展线上销售版图。
从申请商标能看出抖音进军超市业务的决心，商标是品牌保护的基础，为后续业务开展提供法律保障，抖音在为超市业务全面起航提前做好准备。
业务具体模式
据晚点latepost今年6月报道，抖音做的是类似京东超市的自营业务，属于抖音电商旗下业务。一位深圳抖音用户称打开抖音商城能看到超市入口，不过自己没使用过。
这说明抖音超市的自营模式开始初步落地，入口设置表明已在试水阶段，借助商城流量引入潜在客户，但在用户转化上还需进一步努力，把展示机会变为实际消费。
电商行业趋势
近两年来，电商巨头盯上了线上超市业务。美团近日将美团优选定位升级为“明日达超市”，扩充产品的SKU。线上零售业务呈现快速增长态势。
这体现出市场需求导向作用，消费者对线上超市的便捷性、丰富性需求增加，电商巨头纷纷布局抢占市场份额，各平台竞争将更加激烈，消费者也会有更多选择和更好体验。
符合发展战略
今年8月，抖音电商内部宣布未来主要做商城和品牌，再结合抖音在推货架电商，超市这个品类符合其发展方向。零售专家鲍跃忠表示，抖音商城已取得一定成果，此时推出抖音超市，关注日常高频产品，能促进抖音电商进一步发展。
这显示出抖音在电商领域有清晰的战略规划，超市业务是战略的重要一步，能借助平台优势完善电商生态，为用户提供一站式购物体验。
业务目前状况
目前抖音超市业务处于试点阶段，平台对“抖音超市”支持力度暂不明确。在壹览商业看来，线上超市重要因素是商品种类多、价格便宜、品质高。学者庄帅认为如果抖音加大资金和流量投入，扩大商品种类并补贴，有机会做好；仅照搬商品、无特色则需依靠价格补贴。
试点阶段意味着还在摸索模式和途径，平台支持不明让后续发展有不确定因素，抖音需找到适合自身发展路径，发挥差异化优势。
竞争面临挑战
天猫超市和京东超市深耕供应链多年，出货量大，在供应商面前谈判能力强。抖音进军电商业务不足5年，初期从直播带货开始，在供应链建设上几乎无积累。短时间内配送合作是最优选择。
供应链能力是货架电商核心竞争力，也是抖音短板，想要突围需补齐供应链短板，建立高效供应链体系，保证商品供应稳定、降低成本，提升市场竞争力。
那么大家觉得，抖音能否在激烈的电商竞争中，成功补齐供应链短板，让“抖音超市”获得一席之地？欢迎在评论区留言讨论，别忘了点赞和分享本文！
