直播带货新功能
昨天微信广告发布短视频推广视频号直播间新能力。此功能下，品牌和商家能投放带直播入口的短视频素材，用户一点击就能进入直播间。这极大地便利了用户进入直播间观看直播带货，为商家带来了更多潜在流量。
这一新功能开启了商家直播带货新方式。单一品类直播间可以借此充分展示产品优势，弥补以往场景单一、商品少、难成交等短板；多品类直播间则能通过释放优惠等多种内容，快速吸引用户目光。
内测品牌好成绩
在当天公布的数据里，第一批内测品牌表现优异。像花西子通过这一玩法，点击率提升了30% +，下单率也提升了30% +。如此显著的数据增长，证明了这一新功能在提升商家广告效果上的巨大作用。
这些内测品牌的成功，为其他品牌和商家提供了可借鉴的范例。让更多商家看到了使用此新功能提升直播带货效果的可能性，进而吸引更多商家尝试这一方式。
小店复购率可观
前不久见实分享的服务商观察数据显示，头部视频号小店在复购率指标上表现出色。5成能做到超20%，3成能做到超40%。可见视频号小店吸引用户再次购买的能力较强。
高复购率说明视频号平台上的商品和服务能够得到用户认可。对于商家来说，复购率是衡量生意是否成功的重要指标，视频号小店在这方面的良好表现，吸引着更多商家进驻。
品牌商家踊跃参与
据见实观察，众多类型的品牌商家都开始投放视频号广告。并且在广告点击率和下单转化率等各方面都取得了不错效果。这充分体现了视频号广告的吸引力和有效性。
越来越多品牌商家的参与形成了良好的市场氛围。一方面，平台上的商品种类更加丰富，能满足更多用户的需求；另一方面，也促进了商家之间的竞争，推动他们提升商品质量和服务水平。
视频号迭代重点
细数视频号近期迭代动作，入口和资源位增加、更多产品打通视频号、用户运营能力提升等占了大部分。这意味着视频号在用户和时长双增长后，将协助品牌和商家提高直播转化能力作为迭代更新重点。
完善的直投直播间、多资源位直跳直播间等功能，都是为了借助视频号、朋友圈、公众号、小程序等生态资源，为直播间强力引流。其核心目标就是提高品牌和商家的直播带货转化率。
成为全域经营阵地
业界关注视频号带货转化提升，是因为当企业经营从私域跃升向全域时，用户价值将获得巨大提升。见实跟踪行业发现，企业进入全域经营状态时，用户价值是私域运营时的6倍。
如今，视频号成为微信主导的全域经营生态重要且与转化相关的部分。它吸引企业入驻，随着整体商业化能力加速，正成为商家可持续的全域经营阵地和新生意增长探索地，还在帮品牌构建新“人、货、场”。
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