2022卡塔尔世界杯冷门不断爆出，热度持续升高，它就像一阵热风，带动了“足球消费”火爆。这背后隐藏着许多值得探究的因素。
世界杯热度影响消费
世界杯的举行往往会带动消费热潮。每一届世界杯都会吸引全球众多球迷的关注，大家热衷于观看各种精彩比赛。就像在卡塔尔世界杯期间，全世界的球迷都会守在屏幕前观看比赛。世界杯相关商品就会成为球迷们表达热爱的方式。球服、加油道具等商品的销量增长明显，这显示出世界杯的热度与消费市场之间有着紧密的联系。不仅仅是普通的周边商品，吉祥物拉伊卜周边的商品销量近7万件，而且环比增速超2000%，这样的数据充分表明世界杯热度对消费的强大带动作用。
在这样的消费增长背后，是球迷们对世界杯热情的体现。他们愿意花费金钱购买周边产品，增加看球的氛围感。
抖音电商平台助力
抖音电商在此次世界杯的消费热潮中扮演着重要角色。抖音电商公布的数据显示，各类商品销量暴涨。它具有庞大的用户基础和便捷的购物模式。很多球迷在抖音观看赛事相关视频或者直播的时候，可以很方便地看到并购买周边产品。而且抖音集团是2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。这样的身份让它在传播赛事的同时，也能很好地推动相关商品的销售。比如吉祥物拉伊卜在抖音直播开幕式亮相后，就带动了周边商品的销量增加。
抖音强大的电商功能，使得商品销售渠道更加畅通。无论是小型的加油道具还是大型的桌上足球机，都能在这个平台上获得不错的销量增长。
周边商品全面畅销
世界杯周边商品种类丰富，在抖音电商上销售火爆。球衣是球迷们表达支持球队最直接的方式之一，其销售量同比增长了513%。除了传统的球衣和吉祥物周边，像球服、抱枕、水杯等周边商品销量环比暴增近600%。这些商品往往会被设计成带有球队标识或者世界杯的相关元素。
在各个地方，无论是大型商场还是小商店，只要有世界杯的相关元素都备受欢迎。球员人偶、带有吉祥物拉伊卜形象的3D手办等商品，展示了周边商品多元化的特点。不同类型的周边商品迎合了不同球迷群体的需求。
品牌的营销机会
众多品牌成为本届世界杯赞助商，例如蒙牛、阿迪达斯等。这对于品牌来说是一个非常好的营销机会。它们在抖音电商火力全开进行直播带货销售旗下产品。品牌借助世界杯的影响力，通过抖音电商进一步扩大自己的影响力和产品销售。
阿迪达斯推出了与世界杯相关的特色产品，可口可乐推出了带有世界杯元素的限量包装。这些品牌通过抖音电商以及世界杯官方授权经销商上线主题货品，更好地满足球迷需求。世界杯的品牌效应加上抖音电商的平台优势，促使销量显著增长，例如世界杯开赛前后，抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。
球迷的消费体验
在抖音电商消费世界杯周边商品给球迷带来了很好的消费体验。球迷在抖音看球之余，能在更多相关短视频、直播里看到感兴趣的世界杯周边。他们也可以主动搜索自己想详细了解的周边产品后下单购买。这种消费体验是非常便捷的。
以实际情况来说，如果一个球迷在看球过程中，想要一个球队的抱枕，他可以很快在抖音上搜索到并且购买。这也体现了抖音电商个性化推荐商品的特点，根据用户的喜好和观看历史推送可能感兴趣的商品。
消费热潮的意义
卡塔尔世界杯带来的“足球消费”热潮有着多方面的意义。从经济角度来看，它刺激了消费市场，带动了相关行业的发展。这些周边产品的生产厂家获得了更多的订单，促进了就业和经济增长。从文化传承的角度，世界杯周边商品是足球文化的一种载体。它向更多的人传播了足球文化，包括那些可能之前并不了解足球的人。
例如一些地方组织线下派对观看世界杯的时候，大家穿着各种各样的世界杯主题球服，购买大量的世界杯周边产品，这既增添了派对的氛围感，也在一定程度上传播了足球文化。这股热潮在全球范围内形成了一种文化现象，那么你有没有参与到这次的“足球消费”热潮中？
