春节的脚步越来越近，各大平台之间的红包大战也愈发激烈。抖音“春节聊天开红包”活动联合支付宝，与微信新推的“送礼”功能正展开一场不见硝烟的激战。我们不妨深入了解这场战事。
抖音新活动背景
蛇年春节前夕，抖音推出“春节聊天开红包”活动。用户在抖音聊天就能获得随机数量友谊金，友谊金可兑换成支付宝红包提现。此活动在社交与支付领域都具有重要意义，直接把竞争引到了微信的核心社交地盘，这火药味是越来越浓。
如今社交场景一直是微信的主阵地，抖音这波操作，无疑是在挑战微信的权威。且在商业竞争里，抖音和支付宝本身就在内容、广告投放、用户时长和支付等方面与微信狭路相逢，这次活动更是让火药味升级。
微信新功能措施
为了在春节这个关键时期有所突破，微信新增了“送礼”功能。其目的很明确，就是想借春节期间的“人情往来”让电商业务破圈。这可是微信的一记重拳，想让社交链成为电商业务的新动力，直截了当地向电商领域发起突袭。
微信小店随着这个“送礼”功能被推到了微信整个生态的前沿，这一招野心勃勃。看来微信不想只止步于社交和支付领域，也想在电商上分一杯羹，在这个春节好好拼一把。
抖音玩法利弊
从短期看，抖音“春节聊天开红包”新玩法有自身优势。联合支付宝大大降低了用户参与活动门槛，很多用户无需多麻烦就能直接参与，这能吸引更多人参与活动，扩大活动影响力。
不过这个玩法也有不足。它或许会失去拓展抖音支付用户的机会。抖音原本可以借助活动推广自家支付，但与支付宝合作后，这方面的业务拓展就受到了限制，这一得一失，还真值得仔细琢磨。
用户反馈情况
目前参与活动的用户们有不同反馈。“盲盒”式的友谊金增加了探索乐趣，很多用户对不确定能获得多少友谊金感到兴奋，每天都愿意在抖音上和朋友聊天，就为了那一份惊喜。
但也有一些用户觉得，这种方式如同“砍一刀”，有很多不确定性和复杂规则。比如友谊金积累到一定数量去兑换红包时，可能出现各种限制条件，让用户感到折腾，产生了烦恼。
过往经验借鉴
回顾过去春节流量争夺战，很多平台都靠春节期间脱颖而出。2014年微信在春晚发红包，给自己点开了超级增长机会，顺势奠定了在社交、支付领域的霸主地位，这是平台利用春节黄金时段取得成功的经典案例。
像网易《蛋仔派对》等也在春节期间凭借特色活动出圈，让更多人了解并使用。这都说明春节这个时间段对平台发展太重要了，大家都想借此东风，实现流量和业务增长。
平台竞争未来
现在淘宝、抖音、美团等平台加入“送礼物”大军，春节“送礼”大战正式打响。这意味着竞争更加激烈，不再局限于单一业务或简单社交，而是多方面、全方位竞争。
抖音电商业务从此面临更强大对手，不能再只盯着视频号，而是要应对整个微信生态。要利用春节人情往来把社交电商带上新台阶并不容易，各大平台都要努力沉淀自己的社交链和用户购买习惯，这场战争还远远没有结束。
在这场春节红包大战中，你更看好哪个平台的新玩法？觉得哪个平台能在社交电商领域取得更大突破？
