广告收入领先 /b>
目前，线上营销服务依旧是快手第一大收入来源。第一季度，快手商业化广告收入达130.6亿元，同比增长15.1%，在总收入中贡献占比达51.8%。这一出色表现与快手用户指标创新高、收入增长和运营效率提升等因素的共同推动密不可分。
众多广告商看到了快手庞大的用户群体和较高的用户活跃度，纷纷选择在快手投放广告。像一些美妆品牌通过与快手达人合作，借助广告宣传提升了产品的销量和知名度。快手在广告业务上的持续发力，为其带来了可观的收入增长。
运营利润转正 /b>
受多方面因素影响，快手在去年第二季度提前两个季度实现国内分部运营利润转正，海外业务逐步减亏，本季度还实现了集团上市后的首次经调整净利润转正。这些积极的财务数据，充分体现了快手出色的运营管理能力和盈利能力的提升。
在严格的成本控制和有效的业务拓展策略下，快手的各项业务实现了更好的协同发展。快手加大了对热门内容领域的投入，吸引了更多用户，进而带动了广告和其他业务收入的增长，促使运营利润和净利润实现转正。
毛利率持续改善 /b>
快手预计毛利率会持续改善，主要驱动因素包括收入结构的变化。高毛利的广告及电商业务占比持续提升，使得整体毛利率有了提升的潜力。内循环广告服务在第一季度增长强劲，受益于快手平台电商商品交易额的增长。
2023年3月，快手磁力金牛移动端中小商家同比增长72%，提高了中小商家的渗透率，优化了快手内循环生态结构。这种生态结构的优化，有助于提高整个平台的盈利能力，进一步推动毛利率的改善。
外循环广告恢复 /b>
进入第二季度，外循环各行业年框协定签订陆续完成，加上“6·18”营销节点临近，以及部分行业渠道政策细化落地，外循环效果类广告消耗同比逐月恢复明显。游戏、传媒咨询和电商零售是增速恢复的主要动力，金融、教育等行业也成外循环效果类广告恢复增长的重要支柱。
越来越多的行业开始重视快手平台的广告投放。一些教育机构通过外循环效果类广告，精准触达目标用户，实现了招生数量的增长。外循环广告的恢复，为快手的收入增长注入了新的动力。
泛货架GMV提升 /b>
目前快手泛货架GMV占比超过10%，“猜你喜欢”及搜索GMV在一季度均翻倍增长，月活跃买家中搜索渗透率高达69%。快手预计今年泛货架GMV增速会加快，占比持续提升。管理层表示搜索功能在商业化方面进展显著，2023年第一季度搜索产生的电商商品交易额同比翻倍。
搜索功能为用户提供了更便捷的购物体验，用户可以快速找到自己想要的商品。许多用户通过搜索功能购买了高性价比的商品，平台上的商家也因此增加了销售业绩。泛货架GMV的提升，展现了快手电商业务的巨大潜力。
本地生活与AI布局 /b>
进入二季度，快手本地生活将扩大核心运营城市数量，提升当地优质商家商品供给，激励达人创作内容，强化本地用户消费心智，匹配平台政策支持，打造短视频+直播双轮分发体系。快手认为人工智能技术变革是长期机遇，但暂时无明确对外发布计划。
在搜索方面，类ChatGPT模型可拓展搜索边界，从站内短视频搜索拓展到全网搜索，还能通过内容生成带来更好的搜索摘要和问答，提升用户搜索体验。这一布局将为快手在未来的市场竞争中增添优势，值得期待。
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