疫情对广告影响差异
疫情之下，各行业受冲击程度不同，连带微博广告业务也受到影响。微博CEO王高飞在财报电话会指出，疫情对品牌广告冲击较小，可上半年效果广告却受影响严重。因为效果广告客户大多是线下中小企业、金融和O2O企业，疫情阻碍了他们的正常运营，从而影响了广告投放。
以一些线下小店为例，疫情期间停业，根本无力投放广告。金融和O2O企业也因业务受限，减少了在微博的效果广告投入，这让微博效果广告上半年面临较大挑战。
效果广告业务调整
为了摆脱疫情带来的影响，2020年微博对效果广告做了重大调整。它把投放方向更多地转向线上的游戏、教育、电商等垂类。线上行业在疫情期间受影响小，甚至迎来了新机遇，是不错的投放领域。
比如电商行业，疫情让更多消费者转向线上购物。微博积极吸引电商广告主，为自己的效果广告业务开拓新的增长路径。这一调整显示了微博应对市场变化的灵活性。
品牌广告面临挑战
与短视频、直播平台相比，微博品牌广告业务有些艰难。当下，短视频、直播平台流行直播卖货、算法推荐，实现了品效合一的新广告形式。微博品牌广告却面临被分流、投放萎缩的局面。
拿抖音来说，它可以通过算法精准推送商品，用户在观看直播时就可能直接下单。而微博传统的广告形式相对死板，很多广告主更倾向于选择抖音等平台投放，导致微博品牌广告业务受到不小的冲击。
各平台竞争态势
2020年第三季度，各平台都在积极变革。抖音日活用户突破了6亿，快手宣布升级品牌，小红书视频号和B站开放营销投放，都在争夺用户和广告主。
小红书以图片、短视频为主的展示方式，能更直观地展示商品优点，吸引了大量用户和广告主。相比之下，微博形式和内容比较僵化，在吸收新用户和广告主方面比较困难，竞争力大不如这些平台。
变现方式的思考
有人疑惑，除了明星、网红KOL推荐广告，微博还有别的变现方法吗？短视频、直播上，微博比不上快手、抖音；电商带货上，又不如小红书。
而且在服务中小企业客户时，面对短视频平台竞争，微博压力很大。但微博打算专注于广告算法优化，从游戏行业的品牌客户那里争取更多预算，不过这一策略能否有效还有待观察。
视频号发展现状与期望
王高飞提到，和微博自媒体账户数量对比，视频号账户数量较少。因为创造视频内容比传统内容难很多，未来视频号账户数量可能依然少于微博总账户。
不过微博通过视频号吸引创作者，能提升用户活跃率，还能打造独立的视频消费空间。就像其他平台通过视频增强用户粘性和消费一样，微博也希望借此增加未来收入。内部员工指出，微博新产品停留在2018年，缺少独立产品基因。从财务看，营收增速变缓甚至下降，本质是生态竞争力不足。2019年抖音和快手营收目标远超微博，之后更是大幅上调，微博面临巨大压力。综合来看，在竞争激烈的互联网市场，微博的广告业务调整能否成功，未来让人十分期待。你觉得微博能否凭借广告算法优化等策略实现突围？赶紧在评论区发表你的看法，别忘了点赞和分享本文！
