2023年抖音内容生态走势并不亮眼，涨粉量相较之前大幅下降，影视娱乐账号类型虽占优势但存在问题，颜值赛道也不复昔日辉煌，还有不同账号的差异化发展等情况都值得探究。
变革中的抖音内容生态
2023年抖音内容生态的增粉放缓是非常明显的事实。2020年涨粉量超1000万的账号数是2023年的5倍有余。这在一定程度上反映出了随着时间推移，抖音的发展遇到了瓶颈。早期抖音处于快速扩张期，涌入用户多。而到了2023年，市场逐渐饱和，要再大量吸粉变得更加困难。这并非某个地区或部分人的情况，是在整体的抖音平台所反映出来的情况。
再看曾几何时快速发展的颜值赛道。例如2019 - 2021年涌现出多位现象级颜值达人。然而到了2023年，整个赛道进入平静期。像曾经流行的跳舞变装等吸粉模式都不管用了。这也是资源逐渐分摊均匀，大众口味日益多元的体现。
影视娱乐的喜与忧
影视娱乐成为2023年抖音最具优势的内容类型，占比达10.4%。很多民众在闲暇时光喜欢看影视相关内容。可其中存在不少问题。在众多影视娱乐账号里，官方账号和影视剪辑账号占比过重，大约超过60%。这些账号往往缺乏深度的创作。如很多只是进行简单切片。
真正进行解说创作等二创型的影视账号很少见。长此以往不利于影视娱乐整体类目的健康发展，优质的解说和二创是能在原作基础上带来不同视角的，而在抖音上这样的内容形式似乎并不繁荣，这也反映出创作者的创新动力不足的问题。
剧情搞笑的多元发展
剧情/搞笑类别在抖音一直很有优势，2023年占比9.2%位于影视娱乐之后。这个类目曾经在2019年开始有快速的发展，如今发展更加多元化。从内容切入领域来看有多种类型。
以vlog形式呈现的生活化搞笑剧情是非常受欢迎的一类，像@董赤赤等账号聚焦家庭日常朋友日常等。这些账号往往描绘身边写实的画面，例如一家人的斗嘴，朋友间的调侃等，让大众产生很强的代入感，四处在普通民众中产生共鸣，许多观众甚至觉得这就是自己生活中的故事缩影。
吃播的差异化路线
吃播在抖音上是个独特的存在。2023年众多吃播账号都在探索差异化发展道路。并不是简单的比拼谁吃得多或者展示食物多么诱人这种初级形式了。每个吃播账号都在寻找自己的特色。
比如有的吃播账号加入文化元素，在品尝美食时讲述美食背后的故事。或者有的吃播者本身有特殊身份，比如是经验丰富的厨师，可以一边制作一边讲解美食知识。这是吃播走向新阶段的体现。
颜值赛道的新变化
2023年的颜值赛道失去了往日的辉煌。之前有很多颜值博主因跳舞变装迅速走红。但当下传统模式不再奏效。像@凌达乐 因酷似鹿晗有了一定人气，而@愚蠢小刘是靠加入韩语技能而形成差异化。这说明在颜值赛道单纯靠外表，已经很难在众多竞争者中脱颖而出了，必须要有一些独特的才艺或者技能附加，才可以吸引更多粉丝的关注，粉丝对于颜值达人的要求变得更高了。
李炮儿的成功范例
2023年涨粉最快的创作者 @李炮儿 有很多值得借鉴之处。1月开启“接受粉丝挑战”模式并且融入剧情搞笑元素。观众很喜欢看他在挑战过程中的出洋相之类的情景。当他进行《中国好声音》系列挑战并获得成功后，唱功绝佳又成为他新的标签。
他还积极与官方账号和平台大V合作合拍视频，这一系列的操作让他的知名度不断提升，从他的成功可以看出，在当今的抖音平台，单纯的靠一个技能或者模式很难快速涨粉成功，必须积极尝试新方式，不断给自己贴上新标签。
你觉得2023年抖音内容生态的这些变化，会对未来创作者吸引粉丝产生哪些长期影响？
