视频号的内容分发机制依靠熟人社交私域推荐，这是一个很独特的亮点。它与其他平台海量陌生人推荐大为不同，就因为这一特性，形成了许多值得探讨的情况。
内容时效性的变化
在视频号这里，内容时效性并不像在很多热门平台那么重要。比如一些时政新闻类平台，必须争抢第一手消息。但在视频号上，十天前的内容若今天被好友点赞，仍然能出现在前列。这不像传统媒体，像报纸之类，就得强调当天或者当版新闻的新鲜度。可能在地铁上，你打开视频号刷到的第一条是几周前发布的内容，正因为朋友刚刚点赞过。这是因为视频号的推荐逻辑是基于社交关系，而不是单纯的时间排序。
这种时效性的弱化也给内容创作者带来新的思考。以前创作者要抢在热点刚爆的时候发文才能获得关注。而在视频号就不一样了，创作者可以更精心制作内容不用担心晚一点发布就被淹没，只要能触及到足够多的私域流量池。
内容打爆需要运营
想要内容成为爆款，仅仅靠优质还不行。因为视频号这种特殊的分发机制，好多优质内容可能被掩埋。所以运营推广就极为重要。比如一个知识类博主，内容很不错，但点赞的人少就扩散不开。只有通过运营找很多人点赞之后，才能借此在社交圈广泛传播。现实中有很多小商家，自己制作了很好的产品推荐视频，但是初期没有人点赞，根本传播不出去。而那些重视运营的企业或者个人，他们会发动员工、朋友先点赞，然后慢慢扩散开来。
内容运营不只是初期的推动点赞这么简单，还包括后续如何维持热度。可以像接力赛一样分成不同阶段持续进行运营，这样才能在视频号的海洋里成为爆款。
私域流量沉淀优势
微信本身就有沉淀私域流量的优势。在视频号上发布短视频的时候，加个跳转链接到微信，就可以引导用户加个人或者企业微信。例如一个做健身课程推广的号，通过视频号下方链接吸引客户，然后沉淀到自己的私域流量池，这样就便于后续进一步营销。直播带货很多时候是一锤子买卖，短视频下的私域沉淀就可以与之互补起来。
这种沉淀流量的方式便于企业实行精耕细作的营销策略。在私域流量里，还可以通过用户分层，对不同的用户群体推不同的内容，这样提高营销转化率。
多形式内容与低成本流量获取
视频号能发视频和图片。企业就可以直接把其他社交平台内容挪过来再发一次，这几乎没什么成本，可以轻松获得免费流量和曝光。比如一个旅游公司，之前在微博上发布的旅游风景图片，直接拿到视频号发，就有可能吸引到新的关注者。
企业也不用特意为视频号去制作全新内容，节省不少人力物力。对于小微型企业来说，他们很难有能力去针对每个平台单独制作内容，视频号这个特点就非常友好。
视频号与公众号的引流互动
视频号下方能添加公众号文章链接。在公众号阅读量低迷的当下，这是一个很好的引流途径。比如一些做美食教程的公众号，可以在视频号放烹饪小视频，然后下面加上公众号链接，引导用户看更详细的文章。
反过来，从公众号引导到视频号也容易。用户到公众号之后又能被引导到企业的小程序或者个人微信，从而完成整个私域流量的营销闭环。这就像水在不同管道中流动，最后汇聚到一个大池塘一样，增加企业私域流量池的水量。
企业在视频号的运营目标
企业运营视频号主要有三个目标。一是进行视频号推广，让更多人知道这个视频号。例如一些新兴的服装品牌，通过各种运营手段，增加视频号的曝光量。二是与品牌用户互动，在评论区与用户交流产品信息等。像手机品牌就会回应消费者对于手机功能等方面的疑问。三是效果转化，最终目的还是要把流量转化为购买力等。企业要根据不同的运营目标来制定不同的运营计划。
那么你觉得自己的企业适合在视频号上进行重点运营吗？欢迎留言评论，也请点赞分享本文。
