网红带货在当今社会已经是一种十分常见的商业行为了。从微博到直播平台再到短视频平台，网红带货阵地不断转移，这其中有太多的故事、变化和值得探讨的商业现象。
网红带货的起源
最早的网红带货要说那电视购物了。电视购物里主持人激情澎湃地推销商品，虽不乏夸张成分，但那也是一种带货模式。而随着社交软件发展，网红开始成为新的带货角色。其中微博是早期网红带货的主战场。很多网红都是从淘宝模特转型而来，像张大奕等。他们以个人IP吸引粉丝，输出审美和生活方式来积攒人气。这些早期网红起初打造形象多于直接带货。
社交网络影响下，年轻人消费观变化，更倾向网红品牌。粉丝到一定数量，网红再推广自己品牌或淘宝店转化购买力。为吸引粉丝花钱，他们频繁推出新品还采用预售制。这阶段能带货的网红是少数颜值高或者有专长的人。
直播带货的发展
2018年是个转折，淘宝直播DAU猛增，同年抖音也开启大规模电商带货。已进入直播带货时代。高颜值不再那么重要，互动能力、语言表达和表演能力成了考验网红的新要素。直播带货形式成熟，网红走播兴起，线下去基地等实地带货。这让直播带货内容更丰富多样。
整体上直播带货的出现对网红要求变了，更多元化的能力是必备的，而不是单纯靠颜值或者某种专长了。直播带货的发展也带动了更多商品的销售，不同种类的商品都能在直播间获得推广的机会。
短视频带货的不同
如果说微博和直播带货还比较像传统网红模式，短视频平台可就完全不同了。短视频崛起后，带货群体扩大，素人和明星纷纷加入。像快手的辛巴婚礼直播带货能有1.3亿销售额。这表明短视频带货能量巨大。不同身份背景的人在这个平台都有机会通过带货赚钱。
短视频带货突破了人们对网红带货的旧有印象，让更多人有机会参与其中。而且由于短视频流量巨大，无论是新推出的小品牌还是大品牌都有机会通过短视频带货提高销量，让更多人知晓自己的品牌。
对电商平台竞争格局的影响
虽然网红带货兴盛，但目前它对电商平台竞争格局影响不大。抖音、快手等平台的带货大多还是把流量导向淘宝。大部分情况下，其他平台成为引流渠道。而电商平台中非头部网红带货直播新客留存率低。并且粉丝认人不认品牌也是个问题。
对于电商平台而言，大部分非尖部主播难以突围。这是目前电商平台和网红带货需要共同面临和解决的问题，如果这个问题不解决，对于两者的长远发展都是个阻碍。
网红带货人的新变化
如今只要有便捷网络，平台越来越多且操作无门槛，再加上MCN机构助力，很多普通人能做网红迅速赚钱。这是以前难以想象的，网红的入门门槛低了很多。普通人有更多机会通过这个途径改变命运。
网红群体不断扩大，也逐渐形成了一套流量沉淀粉丝，靠粉丝购买力盈利的机制。更多行行的人进入到网红行业，无论是以前做传统生意的还是普通的上班族，都有可能转型做网红带货。
广告主的新趋势
以前愿意找网红发广告的多是美妆等行业。现在情况变了，汽车、餐饮等行业也愿意把钱投到网红身上。并且广告主预算还不断提高。这意味着更多行业看到了网红带货背后的商业潜力。
不同行业的广告投入让网红带货内容更加丰富多元。例如汽车行业的广告投入，可以让网红用更多创新的方式展示汽车性能等，而餐饮行业可以通过网红的品尝展示菜品吸引更多顾客。
你觉得未来网红带货还会朝着哪些方向发展？希望大家点赞分享，积极评论。
