直播带货如今备受关注，其中刷单现象却成为一个痛点。几十元就能买到抖音直播的虚假观看量，这背后隐藏的是直播圈的诸多乱象。
直播刷单现象
直播间观看量可以购买，并非真人的100人观看量只需25元，真人观看每小时10元/人。这种明码标价的刷单行为亵渎了直播的真实性。在当下直播盛行的背景下，大量直播间存在这种虚假流量的情况，地点涉及各大网络直播平台，人物包括众多带货主播和相关从业者。这种现象让那些真正用心做直播的人利益受损。并且很多刷单交易是暗中进行的，缺乏监管。
在电商直播迅速发展环境下，刷单发展到了有规模有组织的地步。刷单者可能来自不同群体，他们的操作方式隐蔽且有一定规范，比如有特定的价格体系等。
网红刷单原因
从网红角度来说，为了接广告和卖货会选择刷单。接广告需要有较高粉丝量和直播间人数，比如刚起步的带货主播，在提高粉丝量、关注度和持续吸引更多人上很困难。一位服饰类主播从1月到现在半年多时间，快手号关注粉丝量才从24万涨到34.1万。
对于卖貨而言，刷单能让销售量数据好看。原本卖100单的直播通过刷单能到1000单，这样无论是拿到坑位费还是再去接广告就更有优势，涉及的粉丝量和销售单数等数据清晰反映出刷单能带来的好处。
商家刷单缘由
不只是网红，商家也有刷单需求。很多商家找网红带货，95%以上都是亏钱的，主要是为了广告效应。商家进行刷单主要有两种类型，一种是头部网红直播刷单，另一种是商家使用外部工具或机构刷单。像在一些大型直播中，商家为了提升知名度，即使亏钱也要有较高的GMV，刷单就成为他们选择的手段。
商家这么做还为了吸引更多投资。业绩好看会得到更多投资人关注，不过现在的投资人会通过ITDD来查数据，但仍有商家冒险，因为一旦成功就能得到大量资源投入。
刷单行为危害
刷单拉高了GMV，但其中很多并非真实成交。这对市场数据的真实性影响严重。比如某个直播声称卖了一万单，可实际只有一千单，会误导消费者以为商品很畅销。
这种行为也欺骗了投资人。一些刷单是为哄骗投资人进入，让投资者以为项目很可观，当发现是刷单后的虚假繁荣，会对整个行业信心打击很大，可能导致真正有潜力项目也得不到资金支持。
刷单责任指向
很多人认为MCN机构是刷单背后的助力者。一些MCN机构靠网红坑位费挣钱，刷单能提高数据让他们更方便收钱。例如当网红的数据在MCN机构包装下变得好看，就可以收取高额坑位费。
这种机构的刷单行为让网红也陷入尴尬境地，因为网红本身可能受MCN机构操控，一旦被查出刷单，声誉受损的是网红。
直播平台监测
现在不管多精明的刷单手段，哪怕找真人刷，直播平台也能监测到。在如今的技术水平下，监测刷单基本无难度。然而对于一些普通个人玩号，刷个一两万粉丝的情况下，平台往往不会过于限制。毕竟这种对平台整体影响不大，如果过度禁止，可能会流失部分用户。
你对直播刷单这种破坏直播生态的行为怎么看？会支持平台加大打击力度吗？
