今年的电商年终大促有新变化，淘宝重磅推出年终好价节取代“双12”，这一变革引发诸多看点，而其他电商平台的双12活动也各有态势。
淘宝年终好价节的优势
淘宝年终好价节折扣力度大且商品规模提升，天猫品牌商家也全面参与，官方立减商品8.5折起。消费者无需凑单就能打折。这体现出淘宝在价格策略上的创新，通过这种方式吸引消费者购买，让消费者能便捷地享受到优惠。这也反映出淘宝在对待年终大促时做出的积极改变，迎合了市场需求和消费者心理，为不同需求的消费者提供高性价比商品。
这种创新也是基于阿里巴巴的价格力策略。淘天集团CEO戴珊阐述的不同货盘区分运营等方式，也是为了提升价格竞争力。这一切努力使得好价节在之前“618”“双11”的尝试后，成为“双12”核心主会场，足以说明它在淘宝战略中的重要地位。
其他主流电商平台双12预热提前
京东、拼多多、唯品会等早在提前一周就开启“双12”大促预热。然而虽然预热开启早，但整体消费者讨论热度并不高。这些平台在促销方案上与“双11”相差无几，可能导致消费者出现审美疲劳。缺乏创新的促销规则，难以在众多电商促销活动中脱颖而出，让消费者难以提起兴趣，这或许也是他们需要反思的地方。
对于消费者而言，经过多次电商大促洗礼，已经熟悉了电商的各种促销手段，如果没有更独特新颖的促销方案，很难再吸引他们对“双12”产生新的热情。
直播电商平台加大双12投入
抖音、快手等直播电商平台在“双12”期间则加大了投入力度。抖音电商在商城专区基础上推出超值购、秒杀等优价频道。快手针对商城内的超级单品启动多种专项扶持，还有大牌大补、低价特卖等政策。
这些政策让商家受益很多，像快手商家和达人能通过商城做生意并沉淀生意模式。对于消费者，这些举措能让他们以更实惠的价格买到商品。直播电商平台正在通过这些方式来扩大自己在年终大促中的份额，改变电商促销格局。
淘宝价格力策略的意义
淘宝的价格力策略有助于形成正向循环。品牌和中小商家高度投入年终好价节的背后，是对淘宝这一策略的积极响应。这一策略对不同类型商家有不同的运营模式，有助于全面提升淘宝在大促和日常销售中的价格竞争力。
随着市场竞争的日益激烈，电商平台必须要在价格方面有自己的竞争力。淘宝的价格力战略适应了这种需求，通过不断优化与创新，为商家创造更好的销售环境，也为自己吸引更多的消费者，这是在电商竞争中保持优势的重要举措。
年终好价节的长线规划
淘宝好价节今后将作为长线IP运营，持续投入能让消费者买到便宜又有趣的商品。这是淘宝的长期战略布局。它将在扩大用户规模方面起到重要作用。
对于商家来说，意味着他们拥有更稳定和持久的增长机会。这种长线运营可以让淘宝与商家建立更深入和长期的合作关系，共同应对市场竞争，持续提供优质的商品与服务给消费者。
双12热度变化及原因探讨
今年“双12”电商促销氛围不如往年热闹，尽管众多电商平台有促销活动。主流平台促销规则缺乏创新是一个重要原因，比如设置和“双11”差别不大。而直播电商的兴起也在一定程度上分化了消费者的注意力。
消费者的兴趣点不再仅仅局限于传统电商平台的促销。而且经过多次大促后，消费者购买相对更加理性。
最后想问问大家，你们认为电商平台在年终大促时怎样做才能重新唤起你们的购物热情？
