“双12”本是年末备受期待的电商购物狂欢节，如今淘宝推出年终好价节加以取代，这一变化背后有着诸多值得探讨的地方，还有各电商平台不同的应对策略，这都影响着消费者和商家的利益。
淘宝年终好价节取代双12
淘宝今年重磅推出年终好价节取代“双12”。在折扣力度和商品规模方面有大幅提升。这意味着淘宝想要打造不一样的年末购物体验。这样的改变可能会吸引更多淘宝和天猫商家加入，更多的8.5折起的官方立减商品，不用凑单一键打折，这对消费者来说购物更便捷实惠。以往“双12”有很多复杂的凑单规则，这一改变能省去很多烦恼。
电商平台的预热时间
主流电商的“双12”促销预热时间各不相同。京东、拼多多、唯品会等早在一周前就开启了“双12”大促预热。淘宝则以好价节替代，这可能是淘宝另行的策略调整。不同的预热时间会影响消费者对平台活动的关注度。早预热的平台或许能提前抓住消费者的心，让消费者提前做好购物规划，但是淘宝通过创新的好价节或许也能在后续吸引消费者。
促销方案的差异
多数主流电商平台在“双12”的促销方案与“双11”区别不大。这可能会让消费者感觉缺乏新鲜感。而抖音、快手等直播电商平台在“双12”造势动作加大。抖音电商推出超值购、秒杀等优价频道。快手电商有着大牌大补、低价特卖等政策。这些新颖的促销方案有助于吸引更多消费者，也能提高平台的销售额。
直播电商的投入力度
抖音、快手等直播电商平台为“双12”似乎加大投入力度。这些投入对商家和消费者都有很大意义。对商家来说可以得到更多的扶持政策，有机会卖出更多产品；对消费者而言，能得到更多补贴，直接受益。比如快手电商“双12”期间针对“超级单品”，有着多种专项扶持，亿级流量激励等。
好价节的战略意义
好价节从“618”到“双11”不断发展，到如今成为“双12”的核心主会场。这表明好价节的创新价值被充分验证。好价节成为长线IP运营，是淘宝“好货好价”战略方向的体现。它将使淘宝在加大投入力度后，既让消费者受益，又能为商家创造增长机会，带动市场的良性发展。
双12氛围的变化
今年“双12”的电商促销氛围不如往年热闹。虽然很多平台都有促销活动，但消费者讨论度并不高。可能是促销方案无新意，也可能是淘宝好价节的替代等因素影响。而那些加大投入和创新方案的平台，或许能在相对冷淡的“双12”氛围中突出重围。
你怎么看待今年淘宝的年终好价节取代“双12”这件事？欢迎评论互动，也请点赞和分享本文。
