短视频直播领域一直是个热门话题，各大平台的变化关乎着无数创作者、企业以及用户的利益，其中腾讯、快手和抖音等平台的新动态更是备受关注。
腾讯流量助力视频号
腾讯有着庞大的流量基础，微信是其私域流量池。在这个优势下，视频号发展得顺风顺水。年初的微信公开课上透露出视频号直播平均客单价超200元，复购率超60%，这是很了不起的数据。而且腾讯打通了小程序、视频号、直播、企业微信的多方互联。很多企业就是借助腾讯的流量和这种互联方式，在视频号低成本获取流量，轻松提升用户数量。对于企业来说，腾讯这个巨头树立的体系有着巨大的吸引力和可操作性。
视频号的快速发展也离不开腾讯层层布局之间的相互拉动。这种互联让整个腾讯系的资源流动起来，在视频号中体现得淋漓尽致，使得视频号在众多短视频直播平台中有一席之地。
快手的企业级转变
快手做出了重大的战略调整，其目的很明确，就是吸引更多企业级客户进入系统方便变现。以前是头部主播直播带货为主导模式，现在转变为以企业品牌直播带货为主。这样做对快手的发展有着深远意义。一方面，企业品牌的进入能增加平台的可信度和专业性；另一方面，企业直播带货能够让商品的供应和质量更有保障。
从众多实例来看，企业直播带货可以更好地展示企业文化和产品特点。对于广大消费者来说，这种转变是具有吸引力的。在众多电商大促活动里，企业品牌直播的规模在不断扩大，这也说明快手的这个调整是顺应市场的。
抖音淡化网红主播
抖音目前日活用户达7亿左右，仍然是最大的短视频直播平台。它做出了淡化网红主播和头部主播并加强对品牌商扶持的决策。比如从六个维度对品牌服务商进行评级。这是因为抖音意识到内容才是吸引用户的基本盘，所以对平台发展进行调整。
这一调整也体现在平台算法和资源分配上。更多资源倾斜给企业品牌，有助于平台健康发展。品牌商的介入可以让平台的产品类别更加多样化，从而吸引更多不同需求的用户，这是抖音保持和扩大用户群体的一种手段。
抖音打造内容社区
抖音在今年一月初开放“种草”作为一级入口，这是其发力“内容社区”的标志。抖音想成为短视频界的“小红书”。有了这个入口，用户可以更好地分享产品使用体验等信息，提升短视频的内容与带货能力。
很多用户开始尝试在抖音种草入口下创作内容，不少品牌也受益于这些优质的种草内容。这种转变让抖音的内容生态更加丰富，从单纯的娱乐向可带货、可种草的多功能平台发展。
抖音布局本地化市场
本地化市场已经成为竞争重点，抖音也不例外。抖音来客的设置让企业能够自己直播，设置佣金吸引达人带货，将线上直播带货模式复制到本地化服务中。这对有本地化需求的企业来说是个很好的机会。
不少地方的企业已经在抖音上开展本地化的直播企划。例如一些本地商家通过抖音来客推广自己的餐饮、旅游等服务，吸引了大量本地顾客，提高了销售额。
企业的应对策略
面对这些平台变革，企业要做出应对。对于抖音平台来说，企业要认清短视频是流量入口的主要来源，这就需要区分账号定位，选好垂直领域，用优质内容吸引用户。对于有本地化需求的企业来说，抖音提供了多种流量入口，要抓住这个细分领域的机会。
在快手平台，企业可以及时抓住向企业品牌直播带货为主的转变带来的机会。视频号因为腾讯的支持有着巨大潜力，企业也要积极参与。
最后想问大家，在你们看来这些短视频直播平台的变革对你们日常短视频创作或者消费习惯有影响吗？希望大家点赞和分享。
