视频号功能上新
2022年，在组建直播电商团队一年之后，视频号推出不少重要功能。7月，视频号小店、信息流广告等功能上线，8月底信息流竞价广告也登场。这些功能让视频号在电商和广告领域有了新的玩法，为商家和营销人员提供更多推广和变现途径，也给腾讯的业务发展带来更多可能性。
视频号功能的逐步完善，是腾讯在短视频领域发力的重要表现。它希望借此吸引更多用户和商家，提升自身在短视频市场的竞争力，与其他热门平台一较高低。
用户观看时长短板
刘炽平在财报电话会议提及，视频号平均用户观看时长远低于主要竞争对手。在用户使用短视频时间越来越长的当下，这一短板深深影响了腾讯旗下业务。网络广告业务和在线娱乐业务，像腾讯IEG和PCG两大事业群业务，都受到冲击。用户花在视频号上的时间少，广告展示和商业转化机会就少，娱乐内容的传播和盈利也会受限制。
这也反映出视频号在内容吸引力和用户粘性上存在不足，亟需改进内容，优化运营手段，以延长用户观看时间。
互联网广告市场格局
QuestMobile于3月28日发布报告显示，2022年中国互联网广告市场整体收入6600亿元。其中移动视频广告收入超1000亿元，移动社交收入500亿 - 1000亿元，新闻资讯收入100亿 - 500亿元，手游、数字阅读、移动音乐收入均小于100亿元。从数据能看出移动视频广告市场在互联网广告里占重要地位，也意味着视频号有巨大发展潜力。
在这样的市场格局下，视频号有机会凭借庞大用户基础，在广告市场分得一杯羹，但要面对激烈竞争。
内容调性差异化挑战
微信视频号被寄予厚望，因它有成长性，所在领域头部友商也战绩出色。但在短视频行业成熟的今天，想让用户在微信里刷短视频，视频号需有与抖音快手不同的内容调性。纵观抖音快手出圈史，都有差异化产品标签。
目前视频号短视频形态面临内容点赞及转发的社交压力问题，导致原生于其他平台的娱乐博主注册发布内容后，未获预期高增长。视频号需打造独特内容体系，降低用户社交压力，才能吸引更多用户。
团队尝试新认知构建
从2023开年两场微信公开课内容看，视频号团队尝试让用户建立新认知。1月10日微信公开课PRO“在场”上，泛知识类短视频播放量同比增长109%成官方力推焦点。泛知识内容能提升视频号内容深度和价值，吸引更多追求知识的用户。
这表明团队意识到内容差异化重要性，想通过推广特定类型内容，改变用户对视频号的认知，提高用户粘性和参与度。
电商变现之路
从腾讯高层透露信息可知，视频号着力变现方式是电商。2020年4月上线的小鹅拼拼，主打低价小商品，被指效仿早期拼多多。微信官方未公布视频号直播带货GMV，只给出增幅数据，如2022年直播带货销售额同比增长超8倍。数据虽亮眼，但缺乏具体数值难以判断实际效果。
阿里手淘2023年策略向短视频和直播转变，搜索、推荐、直播成流量入口，70%推荐信息流给短视频和直播。这给视频号带来巨大压力，因其在电商领域起步晚，要获得更多市场份额还有很长路要走。
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