快手广告投放中有诸多创新策略值得关注。比如搜索轻量化投放，它无需添加关键词，多上传创意即可，系统自动拓展关键词。这大大降低了投放门槛，提高了效率，像一些小商家在2022年使用后，投放准备时间缩短了很多。
搜索轻量化投放的益处
搜索轻量化投放极大便捷了投放流程。以往添加关键词繁琐，现在通过创意自动拓展。例如一家初创企业2021年在快手投广告，之前添加关键词要耗费大量人力，现在这种新方式使其投放效率提升了近30%。这一方式减少了人力成本，尤其适合对关键词把握不准的新手广告主。他们不用再纠结关键词选择，系统能自动挖掘相关内容匹配流量。
在实际操作中，许多中小规模的企业在接触这种方式前，投放效果不佳。自从采用后，投放效率提高，流量获取也变得更容易，能把更多精力放在创意构思上。
三方人群包作用
三方人群包是快手与数据供应商合作的产物。它能使广告主探索更多元的数据内容。像一家知名快消品企业2023年使用后，广告转化率有所提升。
对于广告主来说，这提供了优化投放效果的新途径。以前可能受限于自身数据资源，视野较窄。有了三方人群包，能够挖掘到更多潜在客户特征。例如某服饰品牌，过去投放人群匹配度不高。使用三方人群包后，与目标客户更精准对接，投放效果明显改善。
智能扩量功能
智能扩量能在成本可控下为缺量的广告主扩量。当预算有限，在特定成本下拿不到流量时，这一功能就发挥作用了。比如某手游公司2022年推广新游戏时，在成本预期内，通过智能扩量，获得了更多受众。
它还能在广告组中寻找最佳机会并分配预算。这样能让整个广告计划转化率更高。像某在线教育机构，多个广告组并行投放，使用智能扩量后，将预算更多分配到效果好的组，整体转化数成倍增加。
CPA出价方式
CPA出价方式是在其他出价方式基础上的新增内容。对于表单转化类广告主意义重大。以某电商平台2022年的促销活动广告为例，转化成本100%达成目标出价。
它解决了OCPX冷启动成本不稳定问题。那些对成本敏感的单页转换客户能稳定达到目标价格。例如一些小型广告主，之前担心成本波动，现在能放心投放。
快手广告营销目标为线索按激活出价
这个功能主要为解决特定的投放矛盾。2020年5月26日上线后，成功解决了使用H5落地页投放下载时不能按激活优化的问题。就像某个APP开发商，之前投放下载广告效果不理想，该功能上线后投放效果明显提升。
提升了投放效果，使使用该功能的广告主有更理想的回报。一些软件开发类企业在使用后，在获取线索方面的效果大幅改善。
各种出价相关功能
有效线索单/双出价针对表单客户痛点。注册单出价方便优化注册成本，像某社交APP对注册量有需求，使用后注册成本得到控制。唤起应用出价满足深度合作客户需求，关键行为出价让广告主自定义用户。出价建议功能则解决出价难问题。例如某电子设备企业，以前出价很盲目，使用该功能后出价更合理，还有一家餐饮企业投放过程中掉量，平台给出建议后调整就起量了。
大家在投放快手广告时，有没有用过这些出价方式或者优化功能？欢迎在评论区留言分享，觉得文章有用的朋友也请点赞和分享。
