在电商竞争日益激烈的今天，如何创新营销方式成为各个平台探索的重点。快手电商就玩出了新花样，将明星达人与品牌推荐巧妙融合，还推出“民间买手”模式，背后有着诸多值得探究之处。
快手电商的明星达人品牌推荐
在快手电商中，把明星达人名字和风格特质融入品牌推荐是很有创意的。比如一些知名明星达人凭借自身的影响力，以符合自己人设的方式来推荐产品。这并非只是简单的推荐，而是基于对粉丝心理的精准把握。像一些年轻的明星达人，了解年轻老铁们喜爱时尚、性价比高的产品的特点，从而为品牌在特定消费群体中打开销路。这种方式充分利用了明星达人与老铁们建立的信任关系，提高品牌推荐的有效性。而且不同的明星达人风格各异，针对的消费圈层也不一样，这样能最大限度覆盖不同层次的消费者。
快手平台这样做是要将品牌和明星达人的粉丝群体有效对接。以消费电子产品为例，技术型明星达人的推荐就可能吸引那些对数码产品感兴趣且追求高品质的老铁们。这就真正做到在契合人设的语境下，给老铁们真诚的产品推荐。
民间买手亲和力带动超品日参与
快手超级品牌日活动中，民间买手展现出强大的亲和力。他们就像身边的朋友一样给大家推荐东西。例如在某些乡村地区，一些当地小有名气的民间买手，熟悉当地居民的消费需求。他们在自己的熟人圈层里宣传活动，就像拉家常一样把活动信息传递出去。这种在熟人圈层里的传播方式，让更多人愿意参与到超级品牌日活动中。
如果从城市的老旧小区来看，也有类似的民间买手存在。他们了解邻里的喜好，能够准确找到大家感兴趣的品牌和产品。这种基于人情世故和信任的推荐效果，大大促进了活动在小范围熟人之间的传播，慢慢地向更广的范围扩散。
人群整合强化电商内容优势
快手电商通过广泛而深入的人群整合来强化自身的内容电商优势。比如说聚拢了从城市年轻人群体到乡村中老年群体等不同层次的消费者。像一些城市年轻群体爱看时尚、潮流的短视频，而乡村中老年群体可能更关注实用、低价的商品推荐。
快手电商针对不同群体提供相应的优质内容。将这些不同的群体整合起来，能让更多内容以更合适的方式推送给消费者。像针对外出务工群体推出的高性价比打工必备品推荐。这让内容电商的优势得以充分发挥，卷入更多老铁关注快手超级品牌日等活动。
快手超级品牌日与大牌大补强强联手
“快手超级品牌日”和“大牌大补”计划的联合是一次非常成功的策划。超级品牌日在季末这个消费大热的节点，聚合了多个知名品牌如鸭鸭等。大牌大补计划则以大牌正品低价的方向为核心触达路径。比如大牌大补为雪中飞羽绒服提供补贴，而快手超级品牌日为雪中飞提供集中爆破的营销场景。这两者结合起来，为品牌年末大促提供了非常好的营销环境。
在这个过程中，品牌的知名度得到提升，同时产品以更优惠的价格推向消费者。对消费者来说能够买到质优价低的大牌产品，对品牌来说能够扩大销售规模。
直播短视频联动站内造势
直播与短视频在这个营销过程中起到了关键的联动作用。在站内，主播们的直播为品牌活动增添热度。同时配合短视频的制作与传播，不同类型的网红制作关于快手超级品牌日的短视频。例如美妆博主通过短视频分享参加活动的品牌美妆试用成果。
这种直播与短视频结合的方式形成了很大的内容声量。这些内容将品牌活动信息精准地投放到不同圈层的老铁们面前。不同的内容形式满足不同老铁的信息摄取习惯。
站外与故事会联名传播
快手电商和《故事会》的破圈联名令人眼前一亮。《故事会》是很接地气的大众媒体，二者联合推出“民间买手秘籍”。通过让平台用户成为产品推荐人，用接地气的方言来推荐产品核心利益点。这既体现了快手电商接地气的特色，也发挥了《故事会》大众性的优势。
这种传播方式使得站外更多人认识到快手电商和快手超级品牌日。将站内民间买手的推荐进行精炼传播，在大众中建立起对快手电商和超级品牌日的感性认知。
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