随着抖音直播不再给淘系引流以及快手成为唯一允许跳转第三方平台的主流直播带货平台这一消息传出，电商直播领域似乎又有新变化。这一情况背后有着诸多值得深入探究的地方，无论是平台抽佣、结款账期还是流量来源等都有所不同。
平台跳转第三方情况
目前，抖音直播不再给淘系引流，这在电商直播界算是一个大动作。这也许是抖音要强化自身电商布局，不再为其他电商平台做嫁衣。而快手成为唯一能跳转第三方平台的主流直播带货平台，像其接入了淘宝、有赞等五家第三方电商平台。不过虽然有跳转权限，但就比例来看，快手主播跳转第三方平台比例大概在50%左右，多数主播还是更青睐其官方小店，毕竟链路短、成交转化率高且抽成少。
还有微信官方小程序直播，其最初内测时主要面向商家，后来微信视频号内测与微信小商店、微信直播功能打通后，直播带货主体扩大到视频号达人，但是它不涉及第三方平台跳转这一情况的对比也很有看点。
平台抽佣模式
快手小店与抖音小店类似，都是以收技术服务费和保证金的形式从商家抽成。微信官方小程序直播是四家平台中门槛最低并且官方暂时不抽成的平台。而快手在接入第三方平台后，抽成情况不同。例如对淘宝商品不收取技术服务费，对有赞等收取实际交易金额的5%，对京东是收取佣金部分的50%，这些抽成差异一定程度上影响着商家和主播的选择。
结款账期
不同平台的结款账期差别很大。如淘宝直播对机构主播和个人主播的结款方式不同，机构主播放款时间为订单结束后的次月最后一个工作日，个人主播放款时间是订单结束后次月20日。抖音小店给主播和商家的结款时间为订单结束后七个工作日，快手官方小店、有赞、魔筷的结款时间为确认收货后7天。这种差异对交易内闭环的成交活跃程度影响明显。
流量来源比较
抖音直播流量情况和其与淘系断开引流后的发展令人关注。快手虽然可以跳转第三方平台，但流量如何在官方小店和第三方平台分配也需要研究。而微信小程序直播主要依靠微信体系内的流量，像微信小程序、视频号等带来流量。不同的流量源对平台发展有很大的影响。
各平台电商商业化逻辑
虽然各平台切入直播带货场景不同，但目前看都是朝着电商商业化方向发展且有共同之处。如抖音直播虽不再引流淘系但想打造自己的电商闭环。快手虽然开放性较好允许跳转第三方平台，但也在加强官方小店的发展。微信小程序直播更是随着自身发展加入更多功能和改变主体。它们有着相似的通过直播带货实现商业变现的最终目的。
对电商格局影响
抖音不再引流淘系这一行为对抖音自身电商布局、淘宝电商平台以及其他相关电商生态中的玩家都会产生影响。快手保持跳转第三方平台这一做法对其自身地位的巩固或者改变以及关联电商平台的发展方向也有作用。微信小程序直播的发展模式和借助微信强大流量源的发展情况也影响着电商格局。
那么，这种电商直播平台之间的不断博弈和调整究竟会让电商直播走向何方？大家不妨在评论区发表看法，如果你觉得这篇文章有用，欢迎点赞和分享。
