集五福活动自2016年开展以来，一直备受关注。截止到1月24日集五福活动第6天已有超6000万人集齐福卡，这一数据引人深思。曾几何时，集五福是春节的热门话题，庞大流量使支付宝快速发展，而如今它也面临着新的挑战。
集五福的开端辉煌
2016年，支付宝斥2.69亿成为春晚红包新“金主”。当年集五福争8亿红包，只有79万人集齐，能平分到270元左右。这一活动开启了春节电商营销新局势，那时候集五福是新鲜事，大家充满期待，踊跃参与，毕竟数额可观。很多人都觉得这是个赚钱的好机会，都想碰碰运气，整个氛围非常热烈。
2016年这个事件带动了支付宝在春节期间的影响力。使支付宝在和微信支付的竞争中获得了更多的用户关注。更多的资金涌入，让老用户更忠诚，新用户纷纷注册，它成为支付宝发展史上的又一座里程碑。
玩法升级参与度提高
2017年集五福活动升级玩法。AR扫一扫、给蚂蚁森林好友浇水都能得福卡。这种方式无疑增加了互动性。约1.7亿人集齐福卡。虽然有少量666元红包，但多数人只分到1.2元。即便如此，这年大家参与热情大增。
大家纷纷加好友互动，人与人之间交流明显增多。很多人在社交圈子里分享自己的集福进度。企业也会组织员工一起集福。对于支付宝来说，2017年的集福达到进一步推广支付宝应用的目的，让更多人了解到支付宝的新功能，相关业务也不断拓展。
持续发展热潮递减
到2018年，奖金提高到5亿，按说很诱人。但是集齐五福的网友大概在2.6亿，人均只能分到约2元。不少人感到失望，付出与回报不成正比的感受出现。这个时候部分人热情有些衰退。
最初带着很大期待参与，可结果并不理想。不少用户表示不会再在这活动上浪费太多时间精力。尽管奖金提高了，对大家的吸引力却打折扣了。
新花样带来短暂热度
2019年奖金仍是5亿并新增福卡获取方式，像彩蛋卡、答答星球，还有“花花卡”。集福成功人数达3.2亿，但人均约1.6元。新增模式在开始让大家新鲜一阵。
比如“花花卡”一度成为讨论热点。但分到的钱仍是少，让用户最终还是觉得无趣。限时的新鲜玩法不能持续吸引大众。
新卡再推难挽颓势
2020年新增的“全家福卡”，最多888份“帮还全家花呗”大奖。但近年集齐五福人数基本在3.1亿左右。有网友表示花的时间和回报不成正比，不想再玩。
投入了时间精力集卡，结果收获寥寥。对于这种付出回报的差异，用户们都有一种被辜负的感觉。
形式渐冷面临挑战
自2018年红包总额5亿后就未增长。而其他平台如2020年快手除夕日活3亿的成绩，2021年拼多多28亿红包玩法冲击下，支付宝集五福热度和排名下降。很多年轻人都跑去玩其他平台活动了。
现在集五福更像是一个例行的春节活动，大家不再是满心欢喜地期待。很多人只是随便玩玩，不再像最初那样热情满满。
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