微信红包崛起
2014年春节对微信来说是一个重要转折点。当时微信推出红包功能，这一举措犹如一颗重磅炸弹。短短时间内，超过800万用户累计收到超4000万个红包。微信借此从支付领域的小角色，迅速成为能和支付宝并肩的支付巨头。这一成功，标志着微信在支付市场上站稳了脚跟。
从那以后，微信红包就成了春节期间人们热议的话题。大家不仅自己抢，还会发给亲朋好友，一时间“抢红包”成为春节的新潮流。这一现象改变了人们传统的拜年和祝福方式，也让微信在移动支付领域的知名度大大提高。
春晚联动辉煌
到了2015年，微信乘胜追击，联合央视春晚推出“摇一摇抢红包”活动。除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，春晚摇一摇互动总量更是高达110亿次，峰值达到了惊人的8.1亿次/分钟。这样的数据足以证明这场活动的火爆程度。
这次与春晚的合作，可以说让微信红包的影响力达到了顶峰。全国观众在看春晚的同时，都在疯狂地摇手机抢红包，那种全民参与的热闹场景至今让人难忘。微信也凭借这次活动，进一步巩固了其在支付市场的地位。
支付宝的追赶
阿里巴巴自然不会眼睁睁看着微信在红包领域独大。2015年，支付宝和微博合作举办红包活动，马云也参与其中进行宣传。不过，面对微信和春晚合作带来的超高话题量，支付宝这次略逊一筹。但阿里巴巴并没有放弃。
到了2016年，支付宝进行了大刀阔斧的改进，推出“集五福送红包”活动。这个活动虽然宣传资金只花了十亿元，却让支付宝的月活用户量大幅增长。说明支付宝找到了适合自己的红包营销方式。
更多企业入局
微信和阿里在红包营销上的成功，吸引了越来越多互联网企业。拼多多就是其中典型例子。它利用红包活动吸引了大量用户，尤其在下沉市场获得了巨大成功。用户通过分享红包链接邀请朋友助力，形成了强大的拉新效应。
如今，知乎、哔哩哔哩等互联网新贵，在增长预期见顶后，也开始采用拉新红包拓展用户。虽然这种做法不符合它们传统的社区调性，受到不少用户反对，但也吸引了一部分新用户，在一定程度上提升了平台的活跃度。
红包的时代意义
虚拟红包的爆火具有深刻的时代意义。一方面，它标志着中国移动生态的迭代。曾经以短信为首的2G生态逐渐退居幕后，智能手机的互联网通信成为主流。人们从发短信拜年，转变为通过微信、支付宝发红包拜年，交流方式更加便捷和多样化。
它掀开了国内互联网企业“争抢用户”的大幕。自红包营销后，各大平台烧钱补贴增加用户的大战在各个领域持续多年。无论是电商、打车还是外卖平台，都通过各种优惠和红包来吸引用户，市场竞争日益激烈。
红包与团圆寄托
对于普通用户来说，“集五福”等春节活动增添了节日温情。移动互联网的发展，并没有让“年味”变淡，反而让我们和亲人更加贴近。就算不能回家，也能通过手机发红包、聊天，传递祝福和思念。
数据显示，每天有50万份网友手写的福字会被打印寄回家。在“就地过年”背景下，这些手写福字承载着浓浓的亲情。最后这些福字会合成特殊的“福”字，出现在今年集五福的敬业福卡上，这也体现了我们对福的渴望和对团圆的寄托。
