春节本就是一个特殊的时期，在中国有着阖家团圆等诸多意义。而在竞争激烈的互联网行业，春节档也成为了各大企业布局、竞争乃至兴衰的重要时段。这里面充满了机遇、挑战和戏剧性的变化，无论是成就传奇还是走向衰落，春节档都好似一把看不见的手起着重要作用。
微信支付的崛起
羊年春晚造就了微信支付的辉煌。2014年1月10日腾讯团队开始研发微信红包功能，开发三周因意外泄露而开始蔓延。很多民众开始使用微信红包。腾讯受启发于自身新年发开工利是的传统。大量被微信红包撬动的用户成为微信支付发展的种子用户。这些用户解决了微信支付冷启动问题，羊年春晚之战，将微信支付推到中国头部支付服务商地位。
微信支付依靠春晚这个巨大的流量池得以快速推广。那个春节成为很多人记忆中微信支付大扩张的时候。通过春晚互动以及微信红包的裂变式传播，微信支付在短时间内积累了海量的潜在商户和用户资源。
百度外卖的转折
2016年春节是百度外卖的转折点。在那时百度外卖主打温情牌让骑士回家过年。当时外卖市场规模正在高速增长，据报道2014年151亿元，2015年459亿元，2016年1500亿元。一位老员工表示这一决策很致命。春节是外卖需求旺盛的时候，让骑手回家送餐力量骤减，在美团饿了么竞争下逐渐走向衰落，2018年10月最终更名。
这个温情决策看起来是人性化的，但在商业竞争里却忽视了市场的残酷性。其他外卖平台在这个春节大力布局，抢占市场，而百度外卖却因这个决策失去了扩张市场的大好时机。
猿辅导的央视投放
在线教育猿辅导在春节期间进行了央视的大手笔投放。春节是用户流量聚集的时期，会有很多人有空关注各类广告，所以各企业格外重视在春节期间的推广。猿辅导抓住这个机会，在央视这样的大平台投放广告。通过央视的影响力，猿辅导可以极大提升品牌知名度，尤其是在家庭群体当中。
许多家庭在春节会讨论孩子的教育相关话题，如果在这个时候将猿辅导的信息传递出去，可能吸引很多新的用户。这样的投放策略对猿辅导在竞争激烈的在线教育市场扩大份额有着积极意义。
Uber中国的奇袭
Uber中国在2015年春节发力。刚上线时其接单量少，所以给司机大量补贴。2015年春节成为改变局势的好机会。创始团队谈婧在接受采访表示，春节后全国司机数量急剧增加。Uber中国利用春节独特的出行需求环境，借助补贴的方式吸引司机加入。
这个举措刺激了Uber中国国内市场的迅速扩张。更多的司机意味着可以接更多的单，就能够吸引更多的用户。春节这个特殊的时间节点成为Uber中国快速成长的加速器。
抖音的悄然蔓延
2018年春节，抖音在用户手机里悄悄蔓延。春节时人们休闲时间增多，会更多地使用手机娱乐。抖音短视频的有趣内容很适合在春节这样的长假期被分享和传播。人们在家庭聚会、走亲访友间隙浏览抖音，使抖音的用户量和影响力在这个春节期间逐步增长。
这种悄然增长如同暗流涌动，为后来抖音的大爆发奠定了基础。当时很多人不自觉地被抖音的短视频内容吸引，不断将其推荐给身边的人，用户群体迅速扩大。
新的春节大战
鼠年春节，快手等公司重金投入开启新的春节大战。如今各互联网企业越来越重视春节档对于市场格局的塑造作用。无论是快手还是其他选择在春节发力的企业，都想通过春节大量的流量和用户需求来获取优势。
他们在春节期间的布局会影响互联网行业未来的发展方向，新的营销模式、竞争策略在春节期间展现得淋漓尽致，持续推动着互联网行业的变革。
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