在短视频平台快抖成功后，微信也加快拥抱短视频，然而其视频号功能使用者寥寥。这不禁让人疑惑，微信视频号到底能不能成功？这是一个值得探讨的热点话题。
微信视频号简介
微信视频号有着独特的呈现形式。它可以发布图片和视频内容，采用瀑布流形式展示。用户能在其中点赞评论，相关信息还会在个人中心显示。它也是微信首个中心化公域流量产品功能，应用了推荐机制。不仅如此，它还可将公众号、小程序等相对独立的产品连接起来。2020年推出时，正值疫情爆发，其中还多了新闻类内容。
目前它虽有很多优势，但未开放普通用户申请通道，这可能限制了它的发展，导致使用者较少。
微信早期短视频探索
微信重视短视频是在2018年。当年12月推出“时刻视频”功能，这一功能入口在朋友圈顶部，基本是少数用户录制场景视频，无法激发大众的创作热情，后来虽增加配乐功能，但效果不佳。这表明微信之前的短视频探索并不成功，为如今视频号的发展提供了经验和教训。例如之前忽视大众创作热情的激发，是需要改进的方面。
与其他平台对比知乎
知乎也曾探索短视频内容。知乎推出视频专区，但多数创作者并未将其作为主要发布渠道，而是更关注抖音、B站等平台。因为创作者们更看重平台在视频运营方面的潜力。而且知乎视频在随后版本被调整，从有一级入口到移除，首页又恢复到之前状态，视频变成随机出现在信息流中的用户回答的媒体形式之一。这显示出如果平台不能给予创作者足够的重视和优势，短视频探索容易失败。
与其他平台对比微博
微博中的“视频”产品功能与微信视频号最类似，都是社交平台的防御性产品功能。微博的情况说明，这种防御性产品容易变成创作者附带发布的平台。若微信不想视频号也这样，就需要改变策略。微博和微信视频号有着相似的诉求，但微博在视频功能发展上的问题，是微信要避免在视频号上出现的。
视频号的潜力与挑战
视频号潜力巨大。它能借助微信庞大的流量池，这是一项重大红利。它能发布带有文章链接的内容，可作为一个连接不同功能的“带货”神器。然而目前面临挑战，如使用者少。它还未彻底解决激发创作者热情的问题，并且如何像快抖一样吸引大众的关注，而不是只被当成附带发布平台，都是需要解决的挑战。
视频号未来展望
虽然目前视频号面临诸多问题，但未来仍有机会。如果它能开放普通用户申请通道，鼓励更多人创作，刺激UGC模式发展，把更多创作权力和利益给到创作者。同时借鉴其他平台经验，避免走弯路，强化自身优势，将连接功能做好。或许它就能在短视频赛道上成功。
这就引出了一个问题：你觉得微信视频号若想成功，最需要做的改变是什么？希望大家点赞、分享并在评论区留言。
