微信红包已经走过了11年，如今微信借由“送礼物”功能再次引爆电商生态。这也表明腾讯一直没放弃电商，而随着微信送礼功能全量推送，新的电商拐点似乎再次来临，这背后蕴含着巨大的商业变革潜力，让人不禁期待后续发展。
微信送礼带动微信电商新发展
微信送礼功能处于刚刚全量推送状态。这个功能在聊天界面的超级入口放置，位置相当显眼。其目的首先是让用户能够发现这个功能，进而让用户逐渐接受微信电商这一概念。在微信红包之后，这说不定是微信电商的又一重大突破口。张小龙之前就表示要让商业化存在于无形之中，微信送礼功能看似简单，却可能是迈向实现微信电商更大野心的关键一步。而且从目前来看，很多平台都盯着这个功能带来的潜在市场，微信的电商潜力巨大。
腾讯在电商之路上一直探索，微信送礼功能或许会成为微信电商全面起飞的一个契机。在当下，人们已经习惯使用微信进行社交，而如果微信电商可以借助送礼功能深度嵌入到人们的社交场景，那么对于微信电商的发展将有巨大的推动作用。人们在日常社交中随手就能在微信送个礼，那么就会有更多的交易机会产生。
淘宝京东等平台迅速跟进
在微信送礼功能推出后，淘宝急速跟进。1月8日起，淘天面向所有用户上线“送礼”新功能，并且可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池。京东也同样推出了“群送礼”玩法。这些平台为何这么迅速跟进？因为微信有着庞大的用户群体和流量。它们看到了微信送礼功能背后可能带来的巨大社交裂变和流量收益。例如一个用户在淘宝下单购买礼物，然后分享到微信，这就可能会为淘宝带来新的用户或者提高商品的曝光度。
京东的“群送礼”也是非常有趣的尝试。用户可以选择一次购买多件礼物并打包发到微信群中。这有利于在群聊这个社交场景中创造更多的消费机会。这表明淘宝和京东都很积极地想要从微信的这个新趋势中分得一杯羹，他们不再仅仅着眼于自己的平台内部发展，而是想要借助微信这个外部流量池扩大自己的影响力。
送礼物功能背后的流量争夺本质
在各大平台推出送礼功能的背后，其实隐藏着对流量的争夺。这些平台都想要通过送礼物这个强社交属性的功能，从微信手中截胡流量。各平台知道，自家下单、微信转发是一个关键操作。比如东方甄选，虽然也上线了送礼功能，但最大的落地点依然是微信。对于东方甄选而言，借助微信的流量和用户粘性卖货变得更加重要。平台们并不在乎用户是不是在自家渠道买货，更在乎从微信获取流量来促成社交裂变，最终达到提升销售的目的。
各大平台都盯着微信巨大的流量池。微信的流量在社交网络当中处于顶级地位。如果能从这个流量池中获取一部分用户，或者是将自己平台的商品通过送礼物的形式在微信端频繁曝光，那么对平台的发展将有着极大的推动作用。
微信送礼物与微信红包的对比
微信红包收发总量曾经超过80亿个，而送礼物和红包特性有差异。红包是一种日常高频需求，例如2016年时，通过一个个200元以内的小红包，让用户逐渐习惯使用微信支付。送礼物相比之下则是低频场景。虽然微信送礼功能或许难以创造像微信红包那样的流量奇迹，但如果它能够撬动用户对于微信电商的心智，那也算是成功了一大半。这二者虽然都是基于微信的社交属性而开发的功能，但是在日常使用的频率、在用户心中的定位以及带动的商业效应上有显著区别。
微信红包更多的是一种金钱的交互，而送礼物更多的是一种商品的流转。而且红包可以随时发送，没有太多的季节性和时效性，送礼物则会受到一些特殊节日或者纪念日的影响。然而一旦送礼物在微信上普及开来，对于微信电商未来的布局有着深远意义。
微信送礼功能的局限与未来发展
中信证券指出，目前微信“送礼物”功能较为单一，存在部分与常规送礼场景不匹配的痛点。这确实是目前该功能面临的一个问题。比如在选择礼物种类、定制礼物等方面可能没有那么多选项。另外，从商业角度看，人们的送礼频率相对较低，这限制了它短期内可能带来的收益。
对于未来发展，如何开拓年轻人使用场景是关键命题。因为视频号电商在年轻人群体中缺乏用户心智。如果能够让年轻人接受并积极使用微信送礼功能，那么这对于微信电商未来的走向是非常关键的一步。微信需要不断优化这个功能，丰富送礼的形式和场景，增加一些针对年轻人喜好的设置，这样才能全面的铺开微信电商的道路。
各平台在微信送礼热潮中的发展展望
各平台都正在拼命抓住微信送礼这个热点。它们会继续优化自身的送礼功能，并推出更多吸引消费者的活动。比如在商品选择上会更多样化，在分享流程上会更加简洁。平台之间会在分享的吸引力和互动性上做文章，竞争会越来越激烈。
从长远看，微信如何继续完善送礼功能并且应对各平台的竞争是关键。如果微信能够克服自身功能的局限性，利用其社交属性深入挖掘送礼物背后的商业价值，配合各平台的发展趋势，微信电商未来的市场潜力巨大。而各平台如果能从微信手中分一杯羹，借由微信的流量达成自身商业目的，对于自己的发展也是很大的提升。你觉得哪个平台最终能够在这场关于微信送礼热潮的竞争中获得最大好处？
