在当今的短视频时代，抖音和快手无疑是两大巨头平台。两大平台流量分发机制的不同，简直是视频创作者的“命门”，这其中可大有学问。
抖音的流量池算法
抖音的初始流量分配基于内容质量、创作者粉丝量和用户兴趣。可别小看这点，这意味着即使你有名气，但内容不行也白搭。在某地的一个小工作室里，有创作者亲身经历过，他以为凭借自己积攒的粉丝能迎来高播放量，结果发现不是这么回事。抖音通过算法将视频推送给标签型用户，而不是单纯依赖粉丝关注，可以说在这里，每一个新内容都像重新开始战斗。那粉丝量在抖音真不是播放量的保证，而且在这个体系里，想持续活跃就得不断产出优质内容，增加与广大用户接触的机会。
抖音的这套机制对于创作者而言，每一次发布视频都是在等待审判。只有初始流量池中用户反馈积极，如完播率高、互动多，才可能获得二次推荐走向爆款。比如某次一个舞蹈视频，凭借精美的画面和新颖的舞蹈动作，得到观看者大量点赞和评论，随后就被广泛推荐。
快手的流量分发特点
快手可就不一样了，它的平台身份相对“隐形”，类似去中心化的“市场经济”。在很多快手创作者看来，这种流量分发基于社交关系和用户兴趣，主打推荐关注页内容。例如在一个乡村，有快手创作者分享田园生活，靠着与粉丝的亲密互动获得流量。不过，这样也使得平台内容参差不齐，用户沉浸式体验弱于抖音，而且瀑布流内容呈现容易让用户跳出，影响商业变现效率。
虽说有劣势，但它也有优势，创作者能多次与粉丝相连，增强粉丝与KOL的粘性。像一些快手网红经常在直播间和段子里与“老铁”互动。
在两大平台做内容的策略差异
在抖音做内容，就得时刻想着去抓住不同标签用户的眼球，以获得更多流量。时间就是关键，如果短期内没收获流量那就得及时调整方向。而在快手做内容要有耐心。曾经就有创作者看不惯快手前期流量增长缓慢转投抖音，结果到了抖音发现还是不适应。因为在快手能通过反复互动与粉丝建立深度联系，可在抖音爆款才容易增粉，这是截然不同的两条路。
快手的社交颗粒度细，关系紧密。像那些快手的达人就经常和粉丝互动，建立起很强的感情，他们获得打赏、电商收入也更多。
两大平台KOL营销价值的差异
抖音KOL适合种草，快手KOL容易转化，这和社交关系浓度有关。从数据来看，在抖音上看到精美服饰推荐，或许不少人会有兴趣看看，但到真正下单可能就犹豫了。而在快手如果KOL推荐产品，粉丝可能基于信任就购买了。
从商业投放角度分析，广告主在快手上投放效果类广告居多，对内容精细度要求没那么高。某快消品在快手上投放广告，主打低价促销，效果很不错。而在抖音，像服饰鞋包类转化效果好，品牌商如果要进行投放就要考虑这一特点。
KOL跨平台发展趋势
卡思数据表明，2018年7月到2019年3月，6个月里抖音、快手同名KOL数量增长了5.93倍。说明KOL从单平台走向双平台发展已是潮流。一个知名的美食KOL就表示，他在抖音积累了知名度，想要在快手上也拓展下自己的粉丝圈。这是因为快手的红人虽多是草根，商业化程度低，内容包装能力弱，但也有发展潜力。
抖音垂类红人价值提升较快，可快手的也在进步，未来也不容小觑。
对品牌投放的启示
对于品牌投放来说，了解两大平台的特点才能有的放矢。以服饰品牌为例，抖音的KOL种草效果好，那投放前就要精心挑选KOL。虽然快手目前看起来在这类产品的营销上不占优，但它的转化潜力也要考虑进去。如果品牌想急着看到销量提升，快手也未尝不是一个值得探索的地方。
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