在网络化时代，网购无处不在。小红书作为热门平台，在电商业务上“屡败屡战”不被看好，其价值被质疑，这很值得探讨。
小红书电商现状
小红书虽有电商业务，但对比淘宝、京东等成熟电商，市场份额小得可怜。每次想大力拓展电商业务，总有重重困难。例如，在一些促销活动期间，其销售额与其他平台相比差很多。另一方面，从市场曝光来说，人们提起小红书首先想到的是分享生活和种草，很少把它当成主要购物平台。
而且，数据显示小红书电商业务在整个电商市场中的占比极低，其推广的很多产品的转化率也相当低。
小红书的定位困扰
小红书本是主打分享生活方式、好物推荐等内容的社区。例如很多美妆博主分享各种漂亮妆容，顺带推荐美妆产品。这使得用户更多把它当成信息获取渠道。然而，当它想要转型做电商，这种定位很难改变，品牌印象根深蒂固。
此时若强行推广电商，像很多商家入驻后发现用户更多是来看资讯而不是下单，就会导致商家重视程度下降。对于这些商家而言，他们原本期待有更多订单，却难以有效转换流量。
消费者信任问题
在小红书上价格低是吸引点但也是问题点。有很多廉价商品，但没有质量保障。如之前出现过一些低价护肤品被怀疑是假货。很多消费者担心自己掏钱买了假货。
尤其现在消费者权益意识很强，在北京、上海等地，不少消费者宁愿多花钱在大平台买正品，也不愿冒险在小红书买低价商品。他们没有信任，自然就没有购买动力。
小红书的运营模式
小红书的运营一方面靠用户分享的内容吸引流量。例如那些旅游达人分享的特色旅游地。然而这种流量难以直接转化为电商流量。另一方面，它缺乏有效的电商促销手段。跟京东有618、淘宝有双11等强大的促销节相比，小红书缺乏这种全民皆知的促销影响力。
在物流配送等基础电商服务上，小红书也滞后。相比其他电商平台和快递公司紧密合作实现快速配送，小红书的配送体验差很多。
竞争的压力
与传统电商巨头相比，小红书电商业务在市场竞争力上极弱。像淘宝有着海量的商品种类，几乎能满足任何人的购物需求。京东有非常靠谱的物流和售后服务。而小红书电商业务较弱。
在新兴电商的冲击下，一些主打小众、个性化商品的新兴电商也占据了部分市场，小红书在这之中很难出头。
小红书的未来展望
小红书也并非完全没机会。它拥有庞大的年轻用户群体，如果能发挥好年轻化、潮流化的优势，深度挖掘这部分用户的购物潜力，或许有所转机。例如针对年轻人推出一些独特的定制商品。
它可以加强与大品牌的合作，给予质量保证、售后承诺等。改变人们对其电商业务的看法。
你认为小红书该如何彻底改变在大众心中不是购物平台的印象呢?希望大家点赞、分享并评论。
