爱马仕将涨价的消息一出，就引发了广泛的讨论。毕竟爱马仕包袋价格涨幅惊人，网传的涨幅以及突破的价格让人咋舌，而爱马仕却表示具体依门店为准。这其中种种疑点与亮点都是大众关注焦点。
爱马仕的涨价历史
爱马仕价格每年末都会调整。像“菜篮子”和herbag等入门款在2020 - 2024年涨了不少。“菜篮子”18和22、herbag31涨了约6000元。Lindy迷你款四年涨价1.3万元。这种不断的涨价表明其在品牌经营上对价格的逐步提升策略。而且2024年1月1日刚完成全线产品涨价，像Mini Kelly一代涨1万元，Birkin30手袋已突破10万。
上轮涨价已经显示出料爱马仕部分产品价格的大跨步式增长。它的产品价格走向呈现一直增长的态势，这和它的品牌定位与市场需求有密切关系。随着它在全球奢侈品市场影响力的提高，它的产品价格自然也逐渐达到高位。
不同地区业绩表现
从地域角度看爱马仕业绩，亚洲市场（不包含日本）情况不太乐观。爱马仕第三季度亚洲市场仅1%的增长，这是所有地区里表现最差的。这与整体的十几的百分比增长相比差距很大。这种地域业绩差异与不同地方的消费能力和市场饱和度有关。
爱马仕之前就有上季业绩三年来增速最低的情况。在一些地区的销售不理想，也可能会促使它用更多的营销手段来调节，比如调整配货比等方面，以此来刺激不同地区消费者的购买欲。
配货比的调整
爱马仕之前的配货比很高，购买一个8万左右公价的铂金包入门款，要配货20多万才能到手，配货比达1 : 2。现在情况有转变，有些门店允许协商配货比还能买到现货手袋。这是爱马仕在销售策略上的一种变化。
这种配货比的调整相当于实际的“降价”。以前高配货比让很多消费者望而却步，现在调整配货比在一定程度上可能会吸引更多的人尝试购买爱马仕的包袋，如果可以让消费者以更合理的方式购买到产品，这对爱马仕的发展有好处。
行业整体趋势
从整个奢侈品市场看，手袋市场出现了向更亲民价格转变的情况。250 - 500美元价格区间的市场份额增长，这可能会影响爱马仕。像LVMH时尚和皮具业务增长趋缓。这种行业的整体情况暗示着需求与供给关系在变化。
奢侈品不可能一直高增速增长，爱马仕自然也受到这种大环境的影响。当整个市场趋向于平价化的时候，爱马仕这样的高端品牌再想涨价就需要更多地考虑消费者的接受程度了。
与新能源车价格对比
网友把爱马仕铂金包和新能源车价格对比很有趣。像比亚迪海豚、秦售价10万上下，而爱马仕包袋涨价后同等价位。这一对比体现了不同产品在价格上的奇妙交汇。
站在消费者角度，如果要选择是买包还是买车，这种对比更加实在。毕竟对于大多数人来说，10万元是一笔不小的开支，会在不同类型的消费品之间权衡价值与实用性。
爱马仕的发展韧性
尽管爱马仕有地区业绩差、行业大环境不那么理想的情况，但其财务执行副总裁对中国市场表示有韧性。爱马仕与其他品牌对比在中国市场可能有着独特的经营优势。
在当前的复杂市场环境下，不管是它调整配货比还是继续涨价等举动，都体现了它在积极应对竞争和市场变化，最终目的还是保持品牌在高端奢侈品行列的地位。
那你觉得爱马仕未来的价格还会一直涨上去吗？如果喜欢这篇文章欢迎点赞分享并在评论区说出你的看法。
