视频号又有新动作了，上线“带货小时榜”可不容小觑。这对于视频号来说可能是发展路上的重要一步，同时也让众多商家和服务商嗅到了新的机遇，这无疑是直播电商行业的一个新热点。
上线的意义
对于视频号自身而言，这表明它正处于逐步完善的过程中。从发展历程来看，自2023年它就不断有新动作，比如大力引入外部平台达人等。这一榜单能让其电商业务的推进更加系统化。它是根据商品的带货力、关注力、互动力和吸引力四个指标进行综合排名且每4个小时结算一次。对想要入局的商家来说，可以快速看到优秀样本。
从行业竞争角度，如今直播电商竞争激烈，抖音等平台已较为成熟。视频号这个新举措，有助于它从众多平台里更好地凸显自身特色，吸引更多商家和用户，特别是那些觉得抖音流量贵、竞争卷的商家，在视频号看到了希望。
商家的涌入
从已经有行动的商家来看，如某珠宝文玩商家，原主阵地在抖音，在年前来到视频号。他们看到了视频号的潜力，经过现阶段的尝试，觉得视频号行业规模仅次抖音但利润更乐观。还有某酒类品牌商家，原本重点在线下，如今计划发力线上，重点考虑视频号。其中最重要的因素就是成本，他们觉得视频号性价比高，起号和找达人合作相对容易。
更多的商家受视频号整体发展形势所吸引。2023年下半年出现的头部带货达人案例以及2023年3月到9月生活博主“郭亿易”直播带货GMV的突破等都让商家们心动。而且2024年视频号持续释放利好信号，这都是吸引商家不断涌入的原因。
数据的支撑
2024年1月11日腾讯公布的数据很是惊人。2023年视频号GMV实现近3倍增长，订单数量增长超过244％，商品供给数量增长约300%。这些数据直接表明了视频号电商业绩的飞速发展。这些漂亮数据的背后离不开视频号之前的努力布局和对流量、用户的吸引与留存策略的实施。
这组数据对于想要进入视频号做电商的商家就像一颗定心丸。他们看到了这个平台的潜力在不断被挖掘，在未来很可能继续保持这样的增长趋势，那么尽早入局就能多分一杯羹。
官方的规划
从官方的态度来看，也是要大力发展视频号电商。在1月29日马化腾讲话表明直播电商是视频号今年全力去做的方向。视频号会努力为商家提供优质内容和流量支持。官方的这种支持态度是给商家们的一个保障。
2024年主要的KPI也围绕商家引入和GMV。上半年完善底层基建，下半年发力商业化，2025年可能进一步提速。这种规划给商家们带来了较长线的发展预期，让他们更愿意长期投入资源在视频号。
面临的挑战
虽然前景看好，但目前视频号也有一些挑战。比如在一些赛道还不能完全放量，这就限制了部分商家的发展规模。当前的规则机制比抖音更为严格，这可能使得一些创新的营销方法或者内容推广受到掣肘。
从用户角度来看，目前生态虽然有增量，可是大多是在消耗以前的电商用户。这意味着新用户的吸收速度有待提升，如果不能持续吸引新的广大用户群体，对其长期发展不利。
未来发展的展望
从整体形势看，视频号目前具有诸多优势。它已经吸引了很多像前面提到的不同类型商家的关注与入驻。如果它能持续优化规则、拓展赛道和有效获取新用户。那么其电商体量继续壮大是非常有可能的。
而且视频号背后依托微信这个庞大的流量池，只要把内容、营销和用户体验等方面做好，很容易进一步转化为电商流量。未来它能在直播电商领域走到何种高度非常值得期待。
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