抖音为了电商生态健康发展，近几个月进行了诸多变革。这既是发展的必然，也是新机遇的孕育，改变之中有挑战也有希望，大家都在观望和适应。
购物车视频发布频次调整
抖音在1月调整了购物车视频发布频次。这一调整或许让许多带货者猝不及防。从平台角度来看，这样做是为了防止过度营销。一些商家之前无节制发布购物车视频，导致用户体验下降。对于带货者而言，这促使他们更加精选内容。不能再像以前随意发送很多低质量视频，而要考虑质量优先。
这一调整也有着积极意义。比如在某些地区，之前那种乱发布的情况让用户看到抖音都是带货视频，现在改善了。带货者也开始重新规划内容，像某些美妆类带货者，开始减少每日发布量，集中精力做优质视频。
化妆品商品重整
1月的化妆品商品重整影响巨大。从时间上看，这是抖音对电商板块梳理的重要举动。那时候，很多化妆品牌在抖音的展示出现了变化。地点上，无论国内还是国外化妆品的销售布局都被调整。对于人物来说，化妆品销售者必须熟悉新规则。
数据显示部分品牌的销售量在重整初期有下降趋势。但之后符合新规则的品牌销量又回升了。这就告诉带货者们要紧跟平台步伐。之前一些不合规的化妆品宣传视频被下架，而强调功效真实和符合资质的内容才被允许。
带货号作者等级项目上线
前几天的带货号作者等级项目上线是新的变革。将带货号分为V1 - V7这7个等级。许多已开通橱窗的抖音号会发现自己有了新的等级标识。这个等级依据内容质量、内容影响力、粉丝影响力和商业影响力4个重要方面评分。而且每周三更新一次等级。
这让带货者很有紧张感。例如一些等级低的带货者意识到需要改善作品内容质量。同时，这也给了优质带货者激励，像一些高等级带货者享受到更多权益。低质量带货者如果不改变，一旦等级下降，权益也会减少。
不同等级带货播主的差别
不同等级的带货播主在权限和扶植上有巨大差异。只有V4级以上的带货播主才能登上达人榜和好物榜。这一规定让很多低等级带货者有了目标。从数据上看，达人榜和好物榜以前可能存在低质号上榜的情况。现在这种情况将大大减少。
对于高等级带货者，他们的优质内容能得到更多曝光机会。可低等级，尤其是那些以原来“以量取胜”模式做带货的人，将面临巨大困境。这促使全体带货者进行转变，向优质、垂直的种草号发展。
直播带货的商品选择
在抖音的电商变革中，直播带货的商品选择成了关键。尤其主推商品的选择要慎重。主打的商品是用户点开小黄车最先看到的，所以要和直播间观众调性相符。比如说如果直播间观众是年轻女性，主推高性价比的美妆或时尚单品会更合适。
并且最好选择有高优惠券的实用商品。有数据显示，有优惠券的商品转化率比没有的高出30%左右。商家如果不注重这些，不仅带货效果差，还会被行业淘汰，各地的带货商家都意识到了这点开始策略性选择商品。
直播成为带货必修课
如今抖音带货方式不断升级，直播成为带货号的必修课。从之前的单纯视频带货，到现在直播带货受重视。2020年想进入的小白可能已经有些晚。随着时间推移，如果还不进军直播带货领域，未来在抖音电商生态里可能更难立足。
从整体行业来看，无论是大城市的带货团队还是小地方单干的个人，都在准备或者已经开始直播带货。这是大势所趋。
抖音一系列的电商生态调整让带货充满变革。你准备好适应这些变化，在抖音开始自己的带货之旅了吗？
