在当前的消费环境下，如何通过互联网推广活动来拉动内需是一个值得关注的话题。福建省委网信办积极推广“云上跨年购”活动，相关的推广举措十分亮眼，并取得了不错的成绩。
福建网信办主动作为推动消费
互联网已经深入人们生活的方方面面，利用互联网来促进消费是一种必然趋势。福建省委网信办看到了这一点，努力调动各方参与到“云上跨年购”的活动宣传当中。它不仅仅是宣传一个普通活动，更是在助力国内大循环。泉州的一些商家提到，以前促销活动只能在当地小范围宣传，这次在网信办推广下，全省甚至全国各地的人都能知道他们的优质产品。于此，网信办的工作响应了时代需求，在带动消费方面有着积极意义。活动工作人员积极奔走各方，协调各种资源，他们的努力不容小视。
整个工作团队精心策划和部署。从确定参与活动的网站、媒体到联系网络达人，每一个环节都要投入大量精力。各地商家也能感受到这一份热度，许多小商家表示，他们想要开拓市场的愿景有望借助此次活动变为现实。
100家新闻网站集中展播
重点网站发挥龙头作用。东南网等省重点新闻网站首当其冲，其他中央驻闽新闻网站和商业网站纷纷联动，甚至覆盖到市县(区)门户网站。这100家网站的展播平台具有很强的宣传力。在展播启动仪式等活动内容时，各地的年货促销活动都受到一定的关注引导。以宁德为例，当地特色银耳在这些网站宣传后，更多外地人知晓并且购买。
莆田直播活动的成功也是展播效果的一个很好的体现。通过不同的网络平台，在线观看人数众多，商品总销量也不错。这种直播带货的形式，借助了全网的力量，把地方特色产品推广出去，促进了消费。活动期间，整个省网络上都弥漫着消费的热情。普通家庭可以轻松通过网站找到心仪的年货，商家借助平台收获客户，实现双赢局面。
网上联合推送机制发力
精选优质的推送渠道很重要。挑选的100个以上公众号覆盖超1000万粉丝，这些公众号大多内容严谨，具有广泛的受众信任基础。网络中国节等宣传主题与之有效结合，在关键节点推送效果显著。比如福州当地民众表示，在春节期间多次在微信公众号看到“云上跨年购”相关文章，从而被引导去消费。
相关的推送形式也很多样，不仅有引导文章还有融媒体产品。这些融媒体产品形式新颖，容易被大众接受，从多维度吸引大众目光。写着福字的当地特色商品在这些产品宣传下，走入很多外地游客的视线，想要趁着线上促销下单，感受福建的年味。
省广播影视集团助力
省广播影视集团的加入再为推广添力量。像年货节“抢年货”这样的活动，通过旗下多个平台进行同步直播。主播们发挥自身的影响力，不遗余力地宣传。在电视广播领域有着庞大受众基础，这些平台播出相关节目后，一些老年人都知道了“云上跨年购”这个活动。
其旗下的媒体微信矩阵协同推送进一步增大了宣传覆盖面。一家人可能在观看电视直播的时候，又看到微信里同样的宣传内容。这种多媒体融合、多平台互动的传播形式能有效提高活动的知名度，也大大提升了网购实效。一些乡村农户通过此次活动卖出了自己的农产品，收入有所增加。
100位网络达人积极传播
网络达人的影响不可低估。100多位自媒体大V等凭借自己的优势，制作推广创意产品。他们的作品形式多样，内容丰富。网红博主在不同平台的发展，积累了大量粉丝，这些粉丝在看到博主宣传活动后，纷纷参与。比如在“玩转夜鼓楼——网络达人生活分享大赛”中的表现，得到很多网友关注。
他们制作的互动性强、体验效果好的作品，可以激发大众的消费欲望。网民们可能是因为看到抖音上一段精彩的视频或者小红书上一篇有趣的笔记，就对活动中的商品或者旅游资源产生兴趣，进而到网上下单购买，或者打算前去游玩。
活动成效显著走向未来
“云上跨年购”活动在如此全方位的宣传推广下成绩斐然，800余条报道，1200多万次的阅读量和播放量就是最好的证明。活动在带动消费方面取得了一定成果，各地商家收益颇多，消费者也得到实惠。未来是否可以将这种模式常态化或者用于其他类似的消费推广活动？这是值得思考的问题。希望大家就这个问题积极评论互动，也欢迎点赞和分享这篇文章。
