短视频App已经成为当下中国社交领域的绝对热点。抖音、快手等短视频平台就像一阵旋风，迅速席卷了大众的生活，改变着人们的社交模式，同时也带来了无数话题。
短视频行业的发展历程
2017年众多短视频公司集中出现，就像一场盛大的聚会突然开启。短短时间内近百家公司入场。到2018年竞争格局逐渐成型。像极光大数据体现的那样，快手、抖音、火山和西瓜在App渗透率方面名列前茅。这期间快手发展多年并且完成多轮融资，有众多资本支持。而抖音等背后有着今日头条这个大靠山。
各大公司的发展历程有着不同轨迹，快手从2011年开始稳步发展，抖音等相对年轻一些，发展速度却十分惊人。它们不断在竞争中抢占市场份额。
抖音的迅猛发展
抖音从春节期间开始变得异常火爆。它在苹果手机App Store免费排行榜登顶。而且借助网络红人的力量经常登上媒体头条。在2018年2月，其市场渗透率超14%，半年增长超3倍。平均每天新增用户达200万。这个数据说明它增长势头强劲，已经威胁到快手的地位，虽然目前还存在差距。
短视频App的综艺营销
从2017年起各大短视频App开始综艺营销。它们可谓是在综艺节目里豪掷千金，广告投放过亿都很常见。运用多种植入方式，如字幕、背景板、口播等。还借助明星通过App与粉丝互动。抖音和火山在赞助节目数量上领先，快手在《声临其境》也收获颇丰。这都是为了吸引更多用户，提高曝光度。
短视频App与音乐的结合
短视频App成为原创歌手的新舞台以及小众歌曲翻身的机会。许多歌曲借着短视频平台大热。像在网易云音乐的歌单上，多个短视频平台的歌曲入选。有新歌也有老歌借此翻红。这体现出短视频对音乐传播有极大的推动作用。
短视频用户的年龄差异
抖音定位年轻群体，24岁以下用户超50%，30岁以下达80%。快手更受“00后”偏爱。西瓜和火山吸引30岁以上用户。这种年龄差异反映出各个平台的不同风格和定位，也决定了它们内容的走向以及营销重点等。
短视频用户的性别和城市分布差异
抖音女性用户占比66%，性别较为集中。西瓜、火山和快手相对平均。城市分布方面，西瓜在一线城市比例最高，抖音在二线城市占比最高。而快手大部分用户都在三四线及以下城市，这样的分布影响着平台的内容风格和商业推广方向。
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