在如今的商业营销世界，能迅速抓住节日节点达成高曝光量是众多品牌的期待。像京东超市这样在新春借助快手平台获得极大曝光的案例，让我们看到营销新趋势与无限潜力。
新春营销商机
新春是一个消费旺季，众多品牌都会抓住这个时期进行营销推广。很多品牌都想在这个节点实现流量爆发。像京东超市就精准瞄准新春时机，深知这个时间段消费者购物欲望旺盛，且有囤年货等需求。京东超市想在此期间扩大品牌影响力，吸引更多的消费者。另外，在众多平台中，快手凭借月活跃用户7亿+的庞大基数，成为品牌布局春节营销不容错过的地方。
京东超市与快手的合作是明智之举。快手有着巨大的流量池，能够为品牌营销提供肥沃的土壤。同时，平台上的用户种类丰富，对于不同类型的产品都有着很大的消费潜力。
快手平台优势
快手以庞大流量资源著称。这个平台的流量是相当惊人的，它可以将活动快速地推送到大量用户的眼前。据统计，截至1月23日，本次项目总曝光量达到了20亿+。同时，快手的明星和达人效应非常显著。此次与京东超市合作的10位好运达人，包含实力派高人气演员，还有拥有近千万粉丝的快手达人等。这些达人影响力和号召力极强，自带流量和话题。
另外，内容创意在快手上很容易生成高话题度。无论是创意视频，还是话题讨论，都能迅速发酵。像达人发布的视频接力的这种形式就很新颖。
达人助力热度
这次活动中的达人起到非常关键的作用。他们亲选头彩年礼，然后制作成视频发布在快手上。其中好运达人视频播放量1亿+。比如晓华带来的京东超市洗护小美盒2025头彩组合，让网友们很是关注。
每位好运达人挑选年礼的视频都会引发用户的关注和讨论。这些达人涵盖影视、教育、亲子、萌宠、非遗等多个领域，他们之间通过接力方式发布视频。前一位达人在视频结尾@后一位达人，这样持续的联动把热度不断推向高潮。
热搜话题引爆
在这个活动过程中，多个话题登上了微博热搜。总共7个话题上榜，这体现出极高的话题热度。其中#理发师晓华爆改外国人 话题阅读量9000万+，登上热搜总榜top1且持续霸榜5小时。像#建议买草莓一定不要买盆装的阅读量1亿+，另外#陈建斌再现甄嬛传名场面阅读量2000万+都登上热搜总榜。
这些话题不但提高了活动的知名度，还吸引了更多不属于这几个话题原有圈层的用户，使活动能被更广泛的人群得知。
活动多元化玩法
快手在这次活动中整合了多种资源。首先是创建了活动专题页和话题页。品牌官号、快手官号、达人以及用户之间形成联动。对于站内资源，提供搜索结果页banner等位置。这些丰富的玩法对京东超市在新春的营销提供了各种满足。
这种多维度的营销玩法让京东超市在曝光、种草、转化等不同营销需求上都能得到满足。
双方更多合作
这次的“迎头彩 接好运”活动很成功，同时快手和京东超市近期还有“东西南北逛大集 有滋有味过大年”活动。这种合作说明了双方之间建立了良好的合作关系。未来可能会开展更多的合作营销活动。
这不仅对京东超市持续拓展市场有利，对快手来说也是继续彰显平台营销实力的机会。
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