抖音近年来发展迅猛，成为短视频领域的爆款产品，如此庞大的用户量吸引着众多品牌。这其中存在着怎样的奥秘？品牌在抖音上又该如何抓住用户的心？这是值得深入探讨的。
抖音的Popularity
抖音拥有日活2.5亿、月活5亿用户，这个庞大的用户群体是它成为爆款的坚实基础。抖音的爆火并非偶然，它顺应了移动互联网短视频发展的浪潮。其用户群体遍及各个年龄层、地域。无论是年轻人寻求娱乐，还是中老年分享生活，都能在抖音找到一席之地。许多品牌看到这个机会，纷纷入场，希望借助抖音的流量来推广自己的产品和服务。抖音用户的快速增长也说明了现代社会人们对短视频这种娱乐与社交融合方式的喜爱。
同时，抖音的成功也反映出当下人们碎片化时间管理的特点，大家利用碎片时间在抖音上快速浏览各种有趣的内容。
热门内容的刚需
对于想在抖音上获得成功的内容生产者来说，热门内容是必不可少的研究对象。比如热门挑战、热门搜索、音乐库热歌榜等热点内容。这些热点内容反映了当下大部分用户的兴趣点所在。以热门挑战为例，它能够迅速聚集大量的用户参与。
一些品牌在抖音上推广的时候，就会巧妙结合热门挑战。就像某些运动品牌，在健身挑战流行的时候，推出相关挑战下的创意广告，利用健身的场景展示产品优势，吸引大量用户关注，从而提高品牌知名度。
可模仿内容的魅力
在抖音上可模仿的内容更容易激发用户扩散。动作、舞蹈、剧情、音乐等元素都可以被模仿。例如一支简单易学的舞蹈，一经发布，可能就会引起大量用户跟风学习模仿。
这就像是在现实生活中的流行趋势一样，一旦有一个引人注目的开始，就会像雪球一样越滚越大。许多素人因为模仿热门舞蹈、歌曲而成名。一些品牌也会借助这种可模仿性，策划一些容易被模仿的广告内容，促进产品的传播。
竖屏广告的原生方向
抖音官方推荐了竖屏广告深度原生的三个方向。形式原生方面，“抖音风格”的采用特别重要。例如一些搞笑短剧风格的广告，很符合用户接受度。意图原生则是以用户真实意图为基础创作。如针对用户对美景美食的向往创作相关广告。
无论是红人还是素人引入角色建立真实感很关键，以第一人称表达更是能深入连接用户。比如一些电商品牌以买家犹豫是否购买时的内心独白来创作广告，让用户更有代入感。
广告长度与效果
广告长度对消费者单次观看视频广告完播率有显著影响。15秒内的广告在完播率、转发率和评论率等方面优势明显。像一些快餐品牌的15秒广告简洁明了，快速展示产品特色，就很容易被用户接受。
抖音官方认为好的广告应快速吸引用户眼球，并且让用户能花十几秒看完。很多成功的广告在5 - 7秒就能抓住用户注意力，保持全程高能吸引用户看下去。
内容标签和开头吸引力
在抖音上，内容标签和标题至关重要。没有好的标题和标签难以吸引用户。例如一些美食视频如果标题只是简单的食物名字，可能很难吸引用户。好的标题如“惊！某地小巷里隐藏的绝世美食”就更吸引眼球。
同时，一开始就吸引用户兴趣尤为重要。如果开头沉闷，用户可能眨眼间就刷走了。像悬疑剧情类广告，开头设置悬念，就能很好地留住用户。
你是否也有想在抖音上创作热门内容或者推广产品的想法？如果有，欢迎在评论区分享你的经验，也请点赞和分享本文。
