在当今的网络视频环境下，抖音巨量广告发布的短剧推广证件要求影响着众多相关从业者。这一通知的发布，既是机遇也是挑战，从业者需要深入了解其要求来保证业务的正常开展。
一 抖音新政的背景
随着网络微短剧行业的蓬勃发展，也出现了诸多问题。近期广电总局开始加强对该行业生态的管理。在这个背景下，抖音、快手等平台积极响应。仅仅最近一周，就有数千部作品被下架，这一数据足以说明平台整顿的决心。20日晚，抖音宣布了新增的客户主体资质要求，这一政策无疑会对短剧推广产生深远的连锁反应。
对于广大的短剧创作者及推广者来说，这些政策并不是无的放矢，而是为了营造更健康有序的行业竞争环境。对于从长远发展来看，有积极的意义。
二 重点证件之广播电视节目制作经营许可证
该证件在短剧制作推广领域非常关键。其审批部门为公司执照注册当地的广播电视局。如今很多活动都需要此证，像制作微电影、电视剧等节目。例如一个影视制作企业想要制作网台联播的短剧，就要取得这个证件。
而且要办理这个证件是有条件的。要有适应业务的相关专业人员和工作场所，同时法定代表人在申请之日前3年不能有违法违规记录，机构也不能有被吊销此证的记录。这确保了从事相关业务的机构及人员具有一定的合法性和专业性。
三 增值电信业务经营许可证
它的全称是信息服务业务（仅限互联网信息服务），属于第二类增值电信业务经营许可证。它有5年的有效期限。很多短视频平台功能如广告、充值打赏等都在其管辖范围之内。以营利性活动为目的互联网业务往往需要它。
对于公司而言，其要求也是比较严格的。三年内无违反电信监督管理制度的违法记录，也要考虑网站是否符合办理要求以及是否需要前置审批文件等情况。很多企业因为忽视此类要求而面临经营风险。
四 信息网络传播视听许可证或网络文化经营许可证
若无信息网络传播视听节目许可证，可提供网络文化经营许可证。这两个证件在网络内容传播中起到重要作用。一些特殊类型的网站如新闻、出版、游戏类在办理其他证件时可能需要这两者之一作为前置审批文件。
比如一家游戏公司推出与游戏相关的短剧进行推广，就可能需要网络文化经营许可证。这些许可证的存在保证了网络传播内容的合法性与合规性。
五 主体一致性要求
抖音巨量广告强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。这一规定有效地规范化了广告投放流程。如果主体不一致，会导致很多管理上的混乱，也无法确保责任明确到具体的一方。许多违规投放就是利用主体不一致的漏洞，这一规定弥补了潜在的风险缺口。
六 未办理的影响与应对
如果没有办理上述相关资质证件，对于短剧推广来说是难以进行的。可能面临作品无法投放广告、被平台下架等风险。相关从业者应该积极应对，根据自身业务类型尽快办理所需证件。
要仔细研读证件办理的各项要求，准备好相应的材料，按流程去申请。如果一个短剧mcn机构之前未重视这些证件，现在就应该尽快行动起来，保证自身业务正常稳定运行。
