在当今数字时代，抖音短视频的热度居高不下，不仅是大众闲暇时的消遣，更是众多品牌推广的新战场。这里面就有很多值得深入探讨的推广门道。
开屏广告是抖音推广很直观的一个渠道。只要用户打开抖音，首先映入眼帘的就是开屏广告。比如很多知名品牌在新品发布时会选择这个渠道。在早上人们刚拿起手机打开抖音或者在下班之后放松刷抖音的时刻，开屏广告就强势出现。这种接触是非常直接的，无需用户去寻找。而且开屏广告往往制作精良，画面感强烈，视觉冲击力大。同时由于它出现在开启应用的初始界面，能让品牌名字快速被用户记住，一个有效推广就达成了。
另外开屏广告的展示时间相对较短，这就要求广告内容必须简洁明了。如果过于复杂冗长，用户还没来得及理解就已经跳转到推荐页面了，就浪费了这个极佳的推广机会。
信息流广告在抖音推荐页面里出现。当我们在浏览一个个精彩的短视频时，信息流广告就会时不时地穿插其中。以一些快消品牌为例，它们会根据用户日常浏览视频的类型，估算出用户的消费喜好，然后进行精准投放。信息流广告和一般视频的呈现模式很相似，所以用户容易接收到信息。
但是信息流广告有时候也会被用户忽视。因为用户的注意力更多是放在真正感兴趣的视频内容上。所以对于品牌来说，要做好信息流广告，就要在吸引用户的短视频创意上下功夫，并且要学会利用短视频平台的算法优势，进行精准的目标受众定位。
贴纸广告是抖音推广中很有创意的一种形式。比如一些电影上映前会推出专属的抖音贴纸。用户在录制自己日常搞笑、美丽或者搞怪视频时，可以轻松从贴纸栏获取并使用。这种以趣味方式推广的广告，不容易引起用户的反感。
然而贴纸广告目前存在的问题是认知度不够高。很多用户不知道这些贴纸是品牌推广活动，所以在创意过程中，品牌要想方设法把自己的标志性元素或者名字自然地融入到贴纸上，让用户在使用贴纸的过程中不知不觉对这个品牌有印象。
达人推广
达人推广是抖音区别于其他平台的有效推广方式。一个有百万粉丝的时尚达人对于时尚品牌的推广是十分有价值的。达人与粉丝之间有很强的粘性，粉丝对达人推荐的东西很容易接受。品牌在选择达人的时候，必须要仔细分析达人的粉丝构成。比如一个主要面向年轻女性的美妆品牌，就要找到以年轻女性为主要粉丝群体的美妆达人。
不过跟达人合作也有风险。如果达人自身形象出现问题，那品牌推广就会遭受负面影响。并且有些达人合作成本较高，如果品牌预算有限，可能要慎重考虑达人和推广方式的选择。
抓住热度结合品牌进行推广
当某个话题或者事件成为网络热点时，在抖音上迅速结合品牌进行推广是个很好的方式。例如某个流行的舞蹈突然在网络爆火，服装品牌可以推出适合跳这个舞的舞蹈服装，然后制作相关视频。在视频发布的时候带上这个舞蹈的话题，这样很多关注这个话题的用户就会看到这个视频。
但是也不是所有的热点都适合品牌结合。有些热度是比较敏感或者负面的，品牌要学会甄别。如果盲目跟风热点，可能适得其反，损害品牌形象。
深度定制内容推广
除了上述方式，品牌还可以进行深度内容定制推广。例如品牌可以与抖音合作创作短视频系列剧，把品牌元素和故事很好地融入到剧情之中。这种方式就需要品牌对自身形象、理念以及受众精准定位。像汽车品牌经常会制作一些围绕汽车展开的故事性短剧。
不过这种推广方式往往需要品牌投入较多的资源，包括资金、人力等。而且对于内容的创作要求比较高，否则很难吸引用户持续观看，达不到推广的预期效果。
那么对于品牌来说，你会在众多的抖音推广渠道中更倾向于哪一种？欢迎在评论区留言点赞分享。
