虽部分投资者和机构不看好快手本期财报，但深入分析财报数据和 CEO 陈述，会发现其中不乏亮点，一起来详细了解下。
海外业务亏损收窄
Q3 快手海外业务表现亮眼，经营亏损同比、环比均有显著收窄。在巴西市场，DAU 达到约 6000 万，同比增长 9.7%，日活用户日均使用时长同比增长 4.2%。这表明快手海外用户规模和用户粘性都在提升。在变现方面，快手优化流量机制与推荐效率，2024 Q3 海外整体收入达 13 亿元，可见海外市场潜力巨大。
用户数据创新高
快手应用的 MAU 与 DAU 创历史新高，Q3 日均流量为 539.3 亿，同比增长 7.4%，环比增长 11.9%。这一增长得益于 DAU 和用户日均使用时长的双增长。本年度快手坚持高质量用户增长策略，通过优化投放和产品，扩大短剧等内容产出，还融合电商等场景，有效兼顾了用户规模扩大和使用频次提升。
AI 投入有成效
快手在 AI 方向投入取得一定成绩。虽然文中未详细阐述 AI 带来的成果，但从整个行业来看，AI 技术能提升内容推荐精准度、改善用户体验。快手的投入将助力平台在内容创作、分发等环节效率提升，为未来发展奠定基础。
广告业务增速放缓
从环比看，Q3 广告收入与 Q2 基本持平，占总营收的 56.6%。占收入比重最大的广告业务增速放缓，是财报不及预期的主因。不过，快手称本季度广告营收有韧性，在数据基建、投放产品及算法上进行了优化。外循环营销客户成增长主力，传媒资讯等行业营销消耗增速快，商业化短剧营销消耗涨幅超 300%。
内循环营销服务稳定
快手内循环营销服务保持稳定，月投流商家数量同比增长超 50%。快手优化运营提升商家经营效率，通过短视频引流直播间场景的营销投放消耗同比增长近 20%。但财报未给出“日均用户广告营销收入”数据，广告收入增速放缓或因该数据下降。
电商增速下滑
其他营收（含电商）年内保持较高水平，但收入占比在 Q1 达巅峰后下滑。虽三季度是电商淡季，但得益于“好内容 + 好商品”战略，营收受影响不大。Q3 电商业务 GMV 为 3342 亿元，同比增长 15.1%，但相比 2023 年 Q3 的 30.4%，增速下滑了 15.3 个百分点，这也是投资者给出负反馈的重要原因。
快手本期财报有亮点也有问题，你认为快手未来该如何提升广告业务增速和电商业务增长能力，摆脱当下的困境？欢迎大家在评论区留言讨论，觉得文章有用也别忘了点赞和分享！
