<内容带货新势力>
当下内容带货领域风生水起，抖音、快手、淘宝直播堪称最凶猛的三驾马车。它们凭借各自特点，吸引着众多商家和创作者，迅速在带货市场占据重要地位。大量的带货达人在这里崭露头角，创造了惊人的销售业绩，也改变了人们的购物方式。
<抖音：思维转变是关键>
对于做公众号的新媒体人而言，运营抖音得转变两种思维。首先是从图文思维到视频思维。过去擅长图文创作的人，得适应视频的表现形式。其次，从订阅思维到算法思维转变更难。很多人受订阅思维影响，过度重视“粉丝数量”，但在抖音算法下，有优质内容才能有更多流量，并非单纯靠粉丝多。
<抖音：不同量级的成功案例>
抖音上有各种粉丝量级的带货账号。既有像李佳琦这样3000多万粉丝的超级网红，也有从微博成功转型抖音的颜九。但同时也有粉丝很少却很成功的账号，像1014个粉丝的喜悦姑娘Clara、1802个粉丝的打哈欠的大狮子、44个粉丝的CD陈小点等，这说明在抖音，粉丝数量和流量正相关的关系并不绝对。
<快手：草根直播江湖>
快手是个独特的草根江湖，一句“老铁666”就能拉近人与人的距离。不过也有人不太能理解快手老铁们的行为，找不到共鸣。这里带货的主流是直播，主播喜欢强调“自家工厂”，让用户觉得能拿到源头好货。目前，最炙手可热的主播当属辛巴辛有志，主打的是辛有志严选。
<快手：价格是核心竞争力>
虽然快手主播总喊着“家人”，但大家都清楚，价格才是核心竞争力。在下沉市场，用户对品牌不太敏感，甚至有些反感，他们更追求物美价廉，想要没有中间商赚差价的源头好货。主播们也正是抓住这一点，通过实惠的价格吸引大量用户购买商品。
<淘宝直播：风口与现状>
今年双十一后，淘宝直播赚足眼球，人人都在找下一个薇娅和李佳琦。不过淘宝直播背后的赵圆圆表示，整体水平依旧不高，双十一是超常发挥。2018年淘宝直播带动交易额上千亿，2019年双11短短几天就超200亿，未来潜力巨大。平台接下来要优化主播生态，给品牌商家成长空间。
<内容电商与直播电商的差异>
内容电商中，因为用户口味不同，各类博主都能生存，粉丝可以同时喜欢多个博主。但直播电商不一样，特定时间内，主播对粉丝注意力资源有独占性，看了一个主播的直播，就没法看另一个。所以直播电商竞争更为激烈。
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