你是否发现，黄金不再只是中老年人的专属，年轻群体正成为黄金消费的主力军？以下为你详细剖析黄金消费年轻化这一现象。
年轻消费群体数据增长
《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，Z世代消费者对金饰购买意向大幅增加。2016年，从未买过金饰但有购买意向的Z世代消费者占比仅16％，到2021年，这一比例飙升至59％。同时，Z世代在珠宝品类的年均消费达1560元，远超时装、鞋帽等其他品类，可见他们对珠宝尤其是黄金的消费潜力巨大。
成线上线下消费主力
部分水贝黄金从业者反馈，当下年轻群体已逐渐成为黄金消费的主力军。不过，目前他们的客单价并不高。线上平台与线下实体店内，都能常见年轻消费者的身影。他们的消费为黄金市场注入了全新活力，也促使商家调整营销策略，以满足这一群体的需求。
智能终端与新型店铺
金雅福集团在黄金销售模式上不断创新，继兑金通黄金回收智能终端走进商业银行后，今年6月，其智能金店、潮流金店双形象在佛山、深圳双城首次亮相。年轻消费者不仅能通过终端设备自助出售实物黄金，还能在店内体验更多新颖的黄金产品与服务，这种创新对吸引年轻客群十分有效。
多样工艺激发选择欲
“3D硬金、5G黄金、古法金”等不同工艺的黄金产品问世，给年轻消费者提供了更多选择。周末印象（深圳）珠宝有限公司主播小杨哥提到，相比3D硬金等小件产品，古法黄金的产品克重更大、单价更高。这满足了不同消费能力与审美偏好的年轻群体，使购金变得多元化。
消费场景拓展更新
曾经，婚嫁是黄金消费的主要需求之一，但如今随着工艺和款式的革新，黄金佩戴更容易融入日常场景。世界黄金协会发布的《2022年中国金饰零售市场洞察》显示，以“自戴”为目标的消费者为受访零售商贡献了40％的零售收入，“自戴”成为最重要的首饰消费场景，黄金消费不再局限于特定场合。
迎合年轻客群的工艺改进
萃华珠宝首饰有限公司首席设计师郭夷锬表示，为迎合年轻客群，萃华在工艺上进行了不少改进，例如与3D打印技术结合。年轻消费者从小接触互联网，对新鲜事物接受度高，创新工艺的黄金产品更能吸引他们。此外，在直播带货领域，新款式从出现到流行只需几天，商家紧跟潮流才能抓住年轻消费者的心。
线上消费习惯影响
Z世代年轻人习惯网购，常年混迹于各大社交平台，他们更易接受在网络上购买珠宝。《小红书珠宝行业6 - 7双月报》指出，受妇女节、母亲节、520等特殊节日影响，3 - 5月所有珠宝材质搜索涨势大好，其中黄金涨幅最大，达到了153％，证明年轻消费者通过网络关注黄金且产生消费行为。
特殊节日消费热门
黄金在特殊节日成为热门礼品选择。母亲节时，黄金是最热门的送礼材质，且在“母亲节礼物”这一关键词搜索人群中，19 - 22岁的人占比最大。年轻人在节日时更倾向于选择黄金制品送给家人，既表达心意又有一定价值。
投资新方式的兴起
有业内人士认为，相比在银行开设黄金账户买卖纸黄金，年轻人觉得购买“金豆”并放在类似存钱罐的容器中更有仪式感。在周末印象（深圳）珠宝有限公司的直播间内，小克重的“金豆”十分畅销。现在部分年轻人用攒“金豆”“金瓜子”进行实物黄金投资，情侣也用互送“金豆”替代节日礼物，这已成为新潮流。
社交平台分享心得
“在别人贪婪时恐惧，在别人恐惧时贪婪”这句股坛话语被年轻人借鉴到实物黄金投资中。在小红书等社交平台上，年轻投资者乐于分享自己买卖黄金的心得。他们互相交流信息，影响着更多同龄人加入黄金消费与投资的行列。
你会选择攒“金豆”来进行黄金投资吗？快在评论区分享你的想法，别忘了点赞和分享本文！
