规则修订核心
近日，抖音商城对《抖音商城低价秒杀频道招商规则》做了重大修订。其中，爆款秒杀及日常秒杀入口合并，这意味着以往区分开的两种秒杀方式统一了。商品提报价格也从150元及以下调至100元及以下，还删除了折扣要求，这一系列变化反映出抖音对低价商品的重视升级。
比价功能上线
抖音商城在页面头部banner增加了“找好价”频道入口。进入该频道，商品价格上方会有“商城低价 去比价”提示，点击比价能看到抖音平台其他商家同款商品价格。消费者可直观对比，感受到商城推选商家价格全平台最低，这会促使消费者下单购买便宜好物。
低价战略目标
2024年抖音将“价格力”定为首要目标，旨在通过低价实现进一步增长。对于货架电商场景，低价是核心竞争力之一。独立app中“低价秒杀”位置提前，凸显其重要性。此前抖音电商从2023年开始布局“货架电商”，带来了高速增长，商城GMV同比增长达277%。
发展格局转变
艾媒咨询首席分析师张毅表示，抖音电商要实现更高业绩目标，不能仅靠直播电商单一模式，其受市场竞争和政策影响大。有报道称早在2022年内部测试显示，电商内容超8%会影响主站用户留存和使用时长。这表明抖音若只靠主站流量发展电商，会破坏平台生态。因此抖音将增长期望更多放到货架电商上。
外部竞争压力
今年其他电商平台也把“低价”作为核心战略。如拼多多一季度就预先调高百亿补贴年度预算，保障全网最低价优势。淘宝、京东、拼多多、抖音四家电商平台包裹量越来越接近。作为电商领域“后来者”，抖音想在低价竞争中脱颖而出并非易事。
未来前景待察
抖音此次在低价策略上做出诸多改变，内部要解决电商增长天花板问题，外部要应对竞争激烈的电商市场。目前抖音已在规则、功能等多方面行动起来，但“低价”能否助力其破局，为它带来更多流量和收益，还需要时间来验证，要看其在执行中如何平衡低价与商品质量、商家利润等关系。
看到抖音在电商低价领域的这番动作，你觉得抖音能否凭借“低价”策略在竞争中突围？不妨在评论区说说你的看法，觉得文章有用的话就点赞、分享给身边的朋友。
