在电商市场竞争日趋激烈当下，抖音发力货架电商后，快手也迅速跟上脚步，两大平台这波操作背后藏着怎样的考量？又会给电商格局带来哪些变化？
快手内测商城
前些时日，有知情人士透露，快手正将商城作为独立板块进行内测。其位置放在平台首页顶部，与发现和同城并列。这一布局表明快手对商城业务的重视，旨在方便用户快速进入商城，增加商城的曝光度和使用频率，从而推动电商业务的发展。
这个内测行动是快手拓展业务的重要一步。从位置的重要性来看，快手似乎想让商城成为平台的核心功能之一，吸引更多用户在快手上进行购物，挖掘用户的消费潜力。
抖音业务调整
同样在前不久，抖音内部宣布，将电商的行业运营分为内容业务、货架业务两条线，未来主要发力商城和品牌。过去抖音更多聚焦在内容电商，现在进行这样的调整，反映出抖音对货架电商的重视程度在提升。
抖音电商在内容领域已经取得不错成绩，推出“兴趣电商”和“全域兴趣电商”概念后，再发力货架业务，是想补全消费形态，满足更多用户的购物需求，进一步扩大电商业务的规模。
重视商城原因
快手和抖音都把“商城”版块放在黄金位置，说明它们对商城寄予厚望。从业务发展来看，作为内容平台，二者在主营业务上发展空间变小。快手在内容上摸到天花板，需拓展新业务；抖音广告渗透率超15%，增加广告业务推广可行性不大。
为了寻求更多发展，打造自身电商闭环成为必然选择。切断外部淘宝、京东等平台链接，就是不想只做电商流量入口，而是让用户在自家平台完成从内容浏览到商品购买的全过程。
淘宝搜索更新
近日，淘宝更新搜索功能，部分商品以短视频形式呈现。这体现了电商平台对内容形式多元化的追求，短视频能更生动地展示商品，吸引用户购买。
淘宝这一举措也给快手和抖音带来压力和启发。在内容和电商结合方面，大家都在不断探索新形式，快手和抖音需加快步伐，提升商城的内容展示和销售能力，才能在竞争中脱颖而出。
内容电商尴尬
虽然快手、抖音作为短视频平台有流量和用户优势，但内容和电商之间还处于比较尴尬状态。例如张同学直播，虽有巨大流量，却没带来与之匹配的收益。
这表明在将流量转化为购买力方面，平台还需提高。抖音过去未大力探索货架式商城，因为其直播电商是“货找人”，而货架电商是“人找货”，转变业务模式有一定难度。不过，抖音也已意识到问题，加大“人找货”的投入。
未来发展展望
快手和抖音发力货架电商，未来充满挑战和机遇。挑战在于如何平衡内容和电商，提高流量转化率，还需面对淘宝等传统电商平台的竞争。
机遇方面，如果能成功整合内容和商城资源，满足用户多样化购物需求，有望瓜分更多电商市场份额。对于用户而言，也可能获得更多实惠和优质的商品服务。各位觉得快手和抖音发力货架电商，能成功抢下传统电商的蛋糕吗？觉得文章有用的话，别忘了点赞和分享！
