随着微信生态不断发展，奢美行业如何抓住新机遇，在短视频营销中胜出成了关键话题。诸多国际美妆奢侈品牌已开始积极布局，力求抢占先机。
视频号开辟营销新空间
如今，短视频市场竞争激烈，宛如一片红海。不过，以“回归到用户本身的需求”为核心理念的视频号，撕开了一道品牌价值营销的口子。随着其商业化逐渐成熟，社交品宣、产品种草、转化带货这三大品牌营销场景，在视频号实现了从品宣到种草再到转化的完整闭环。
比如一些奢美品牌，将新品信息在视频号上进行宣传，引发用户兴趣，再通过种草内容吸引用户进一步了解，最后引导用户下单购买，完成整个营销链路。再加上其融入微信生态，触点众多，能让奢美品牌更方便地触达目标受众。
视频号达人互选优势凸显
视频号达人互选在奢美品牌营销中作用重大。它能在社交品宣、产品种草、转化带货三大场景为奢美品牌提供全面服务，就像一座桥梁，将品牌和达人连接起来。不少奢美品牌通过达人互选，与知名达人合作，推广自家产品。像某高端美妆品牌，与美妆领域知名达人合作，该达人在视频号发布产品试用视频，吸引了大量用户关注，品牌知名度和产品销量都得到提升。如此可以助力品牌人群资产沉淀和转化，为视频号的品牌价值营销增加助力。
社交品宣场景玩法多样
在社交品宣场景，品牌可以根据自身需求进行不同操作。一是塑造品牌形象，通过内容让品牌理念渗透到消费者心智中。比如欧洲某奢侈美妆品牌，邀请多位视频号达人通过故事短片等形式解读品牌历史、工艺，让消费者更深刻地理解品牌精神。二是为品牌事件造势，比如线上大事件预热。以某奢美品牌新品发布会为例，品牌调动微信生态的全触点，利用达人宣推和直播打造发布会热度。在活动结束后，还邀请头部公众号和视频号达人二创解读，持续推广，实现心智渗透。
契合产品周期的营销方案
视频号通过多元形式的内容与链路，能为奢美品牌找到与不同产品周期契合的营销方案。在产品新品期，可以邀请达人进行新品试用和种草，引发用户期待。在产品成熟期，可以通过达人的二次创作，挖掘产品新卖点，维持热度。例如一款经典口红，在上市一段时间后，达人从不同的使用场景和搭配方式进行解读，让老产品焕发新活力。一些奢美品牌甚至通过视频号营销找到了第二增长曲线，开启了新的市场和发展阶段。
互选平台覆盖全营销流程
视频号互选平台覆盖了品牌营销的全过程。投前选号阶段，平台会帮助品牌基于营销场景科学选号。像公众号+视频号兼具的大V，如@一条、@星球研究所，在微信生态双触点粉丝多，可以进行多形式内容创作，为品牌带来持续传播效果。在内容转化方面，除了视频号原生流量，品牌还能借助互选平台在朋友圈信息流、小程序激励视频进行二次推广，增加产品曝光。投后复盘则可以为后续营销提供数据支持和改进方向。
奢美品牌的全生命周期解决方案
借助视频号互选达人合作，奢美品牌实现了营销各环节的正向闭环。从核心和潜在用户的寻找，到社交品宣提升知名度，产品种草促进兴趣转化，最后到转化带货实现销售，再到借助投前选号、内容转化和投后复盘，奢美品牌找到了全产品生命周期的解决方案。比如某国际知名奢美品牌，通过一系列视频号营销操作，新品推出后迅速打开市场，老产品也保持了良好的销售态势。大家认为奢美品牌在视频号营销中，哪个环节最为关键？不妨点赞、分享本文，并在评论区说说你的看法！
