现状：城乡电商数据落差大 /b>
近年来，农村电商发展迅速，2017 年网络零售额就已突破 1 万亿元。然而，农产品网络零售额却始终停留在 2000 亿元左右，两者差距逐年增大。这反映出农村生产与消费发展不均衡，“农产品网络进城难”已成亟待解决的新难题。
传统模式：工业品下行主导 /b>
长期以来，传统电商平台带动的工业品下行一直是农村电子商务发展模式。比如在一些偏远农村地区，村民们在网上购买生活用品、家电等工业品更频繁，而当地特色农产品却难以通过网络销售出去，导致农村电商发展不均衡。
新的探索：农货上行初露曙光 /b>
随着移动互联网普及和新电商平台出现，农货上行有了新探索。像拼多多等平台开始致力于把农产品从农村推向城市。以陕西的苹果为例，不少果农通过新电商平台，将苹果直销到全国各地消费者手中，拓宽了销售渠道。
模式重塑：新平台变革供应链 /b>
新电商平台重塑了农产品供应链模式，实现小农户与大市场低成本对接。像拼多多的“拼农货”模式，运用“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式，为农产品打通了直达 5.36 亿用户的快速通道，极大提高了农产品销售效率。
存在问题：多重因素制约上行 /b>
农产品网络上行面临诸多问题。农村地区基础设施缺乏，部分村庄道路状况差，影响农产品运输；物流网络效率不高，快递费用贵且送货时间长；电商人才短缺，年轻人大多外出打工，农村缺乏懂电商运营的人；农业产品缺乏标准体系和产业规模，难以满足大规模市场需求。
前景展望：数字化助力乡村振兴 /b>
随着农村电商基础设施逐步完善，传统的工业品下行模式将被新电商的数字化农货上行模式取代。这不仅能增加农民收入，创造乡村就业机会，还能促进人才回流。到 2018 年底，拼多多已带动超 6 万 2 千名新农人返乡，连接农业生产者超 700 万人。
大家觉得新电商平台能否彻底解决农产品网络进城难的问题？欢迎在评论区留言讨论，也请点赞和分享本文。
