< 引 子 > 短视频风口正盛，抖音更是称霸 App 市场，拥有上亿用户。如此火热的背后，它究竟有着怎样的发展历程、用户特征，又面临哪些局限性？未来走向又将如何？让我们一探究竟。
短视频娱乐的崛起
从去年起，短视频如火箭般爆发并成为投资热点。各方面的数据都很亮眼，众多资本也纷纷涌入。在这个过程中，短视频领域孕育出了新的社会语言和思维，改变人们的日常娱乐方式，上亿用户宣告短视频娱乐时代正式到来。
市场的需求是短视频崛起的重要原因。城市居民对于视频、语音等非文字表达形式需求旺盛，新一波碎片化时间亟待市场满足，抖音等一系列短视频 APP 应运而生，迅速填补市场空白，开启属于短视频的时代篇章。
抖音的用户特征
抖音入市定位为年轻人的 15 秒音乐短视频社区，所以年轻用户较多。像海归二代、明星、网红等是其重要的内容生产者。他们凭借强大的影响力，吸引大量粉丝加入，带来庞大的流量，构成抖音庞大且活跃的用户群体。
抖音里能解读出消费分层的裂变，它和拼多多不同，拼多多是从价格维度，而抖音更多体现在内容消费上。不同阶层的用户在抖音上分享和消费不同的内容，形成独特的内容生态。
抖音的竞争力优势
从行业上游看，抖音拥有多种类型的内容创作者，包括 PGC 专业内容生产、UGC 用户内容生产和 MCN 多渠道网络。这些创作者持续输出优质内容，再加上产品的不断迭代，让抖音在行业内具有强大的竞争力。
抖音凭借抓住了意见领袖，形成强大的引流能力，迅速抢占短视频市场。用户打开抖音很容易刷上五分钟，相当于在现实世界玩一小时，沉浸体验深深吸引用户，用户粘性极高。
抖音成为营销阵地
凭借庞大的用户基础，抖音成为新的营销阵地。如今创意和流量越发昂贵，而抖音表现亮眼，“日发 300 条抖音”催生了流量红利，不少产品未开启商业合作就已获得意外收益。
在“VDay D·新引力”营销峰会上，传达出抖音在新视觉下赋能品牌与用户深度沟通的理念，提出“智能 + 互动”成为移动营销新引力，为品牌提供新的营销思路和方法。
抖音的局限性
虽说抖音发展火热，但也面临挑战。流量越来越贵是一大难题，要触达目标用户愈发困难，这增加营销成本和运营难度，对平台的进一步发展产生阻碍。
内容上，创意是永恒难题。随着用户对内容质量要求的提高，如果不能持续保持内容的创新性，可能会让用户产生审美疲劳，降低用户对平台的好感度和依赖度。
大视频行业战局与抖音未来
如今视频行业竞争激烈，B站 上市引发与爱奇艺等视频网站的大战，加上抖音所在的短视频行业，整个大视频行业在流量红利时代并不太平。无论长视频还是短视频，战斗从工具到社区再到社交战场逐步展开。
从广义讲，抖音只是内容产业之一，若不能进一步挖掘用户使用价值，即使在快手、微视等竞争中站稳脚跟，可能最终留下的只是一时狂热的用户。未来抖音需要不断探索新路径，才能在激烈的市场竞争中保持优势。
大家认为抖音未来有没有可能突破当下局限，在大视频行业竞争中独占鳌头？觉得文章有用的话，欢迎点赞和分享！
