春晚不仅是一场晚会，更是各大品牌竞相角逐的营销战场，2020年快手与总台春晚的合作就是一个典型成功案例。这其中故事诸多，值得我们深入探讨。
合作契机
2020年对快手来说是个重要的节点，它成为鼠年总台春晚独家互动合作伙伴。此前BAT曾扛起总台春晚互动大旗，快手跻身这一行列意义重大。在这个移动互联网竞争激烈的时代，能与有着全球影响力的总台春晚合作，就相当于站在了巨人的肩膀上。这是一次勇者的跳跃，快手抓住这个机遇为自己拓宽了发展道路。春晚作为全球华人关注的焦点，社会影响力极其巨大，快手与春晚携手开启了新的征程。
合作不是偶然，而是双方基于优势互补的考量。一方面，快手急需扩大影响力，另一方面，春晚也需要一个社交互动性强的平台助力。所以这一合作一拍即合。
技术考验
春晚流量巨大，在合作中快手要面临巨大的技术考验。然而事实证明，快手经受住了考验。随着科技的发展，如今的春晚互动环节涉及海量数据交互。在除夕夜，大量的观众同时使用快手进行红包互动、点赞等操作，可快手没有出现任何技术故障，这足以显示出快手背后的技术实力。
快手的技术成果并非一日之功。在日常经营中，快手就不断投入技术研发，积累数据处理等经验。其技术团队不断进行优化，为春晚期间应对流量高峰做足了准备。
互动效果
春晚当天，快手的互动效果令人瞩目。快手大数据研究院发布的数据表明，春晚红包互动总量达到639亿次，还创造了春晚史上最高视频点赞纪录。快手“点赞中国年”的红包玩法简单易传播，观众只需跟着主持人的引导打开快手看视频、点赞就能领红包。
红包发放时段也安排巧妙，五个时段穿插于春晚精彩节目间。这不仅增强了仪式感，也提高了用户的期待值，不断制造热度和话题，大大提升了用户的参与度，全民互动氛围热烈。
广告传播
2020年对《新闻联播》后的广告时段创新，让快手得到进一步推广。总台拿出多频道优势资源为快手定制传播策略。长秒广告亮相《新闻联播》后的制高点，这种规模化传播能够海量触达不同类型的受众，快速提升了快手的品牌知名度。
这一时期央视各频道收视份额偏高，如春节期间总收视份额达到37.19%，在这样一个高关注度的平台上，快手广告的大规模投放有助于在用户心中构建高端品牌联想，强化品牌形象。
社会效益
在2020年春节疫情爆发这样特殊的时期，快手的表现值得称赞。春晚节目单的快速调整下，诗朗诵《爱是桥梁》感动无数人，快手技术团队迅速行动，春晚红包活动上线“助力武汉”捐赠功能，用户可以捐出红包，快手还配捐10%。
此后的2月11日，快手推出“携手助农计划”，帮助因疫情被困的农产品拓宽销路，这些社会责任举措不仅彰显了快手的企业担当，更提升了用户对其的好感度与忠诚度。
行业影响力
快手与总台的合作对整个短视频行业意义重大。它为行业注入了新的活力，带动整个行业加速奔跑。在这场结合中，快手凭借与总台的合作跑在前列，有了更广阔的发展前景。
总台未来也将继续发挥全媒体优势，为像快手这样入选“品牌强国工程”的企业赋能，打造国家级品牌，推动国家“品牌强国”战略的实现。这预示着未来将有更多企业从中受益，推动中国在全球经济文化交流中有更多代表品牌。
在这个社交媒体和数字营销时代，许多企业都在谋求突破。快手与总台的合作模式对于现在的企业发展有多大的借鉴意义？希望大家在评论中分享自己的看法，如果你觉得这篇文章有用，就点赞和分享。
