在抖音这个庞大的流量池中，每个人都渴望自己的视频能成为热搜爆款。而付费推广像一把钥匙，吸引着众多创作者。它能在短时间内赋予视频大量的曝光与互动，让创作者离热搜更近一步。这背后隐藏着无限的可能，同时也是竞争激烈背景下破局的重要手段。
开屏广告
开屏广告处于抖音应用开启的那一刻。它极具视觉冲击，就像一把直接打开用户视野大门的钥匙。例如在一些新品发布时，开屏广告的强展示性能够让新品信息迅速传达出去。开屏广告还能和首位信息流融合，大大提升用户的沉浸式体验感。像一些知名品牌利用开屏广告就能够很好地将品牌形象深深烙进用户脑海。它的品牌曝光能力非常强大，是大品牌快速提升知名度的方式之一。
开屏广告在很多重大活动期间作用明显。例如2022年抖音电商的大促活动期间，不少品牌通过开屏广告提高自身的活动预热效果。很多地点的用户打开抖音就看到活动信息。
信息流广告夹杂在抖音的信息流中。这种原生竖屏的广告形式带来绝佳的沉浸感。企业若想收集线索、推广APP、推广商品或者传播品牌，它是一个不错的选择。其CPC按点击计费，0.2元的价格也具有一定性价比。曾经有一款小众APP，通过信息流广告的投放，在短时间内增加了大量下载量。销售者主要集中在一二线城市的年轻人群。
很多时候企业根据自身目标人群的特点，如年龄、地域等，有针对性地选择投放。像某些主打地方特色产品的商家，主要针对当地用户投放信息流广告。
搜索广告
搜索广告出现在用户搜索命中关键词后。无论是品牌推广、APP推广，还是线索收集、商品推广等，它都能发挥作用。它定位目标非常精准。比如一家专门做手工艺品的小店，用户搜索“手工艺品”时，它的搜索广告就可能出现。这种广告形式很好地将需求者与商家连接起来。
在特定的旺季，像圣诞节期间礼品店的搜索广告投放量会加大，以捕捉搜索相关产品的用户。从一些数据看到，搜索广告对于一些小众独特产品的推广尤为有效。
DOU+的价值
DOU+作为抖音内容营销和广告推广工具，能提升视频展现量和直播间热度。创作者利用它可以快速让作品曝光，积累播放量。创作者小张，经营一个旅游账号，使用DOU+让自己关于小众旅游地的视频播放量迅速增长。很多潜在游客看到他的视频成为了他的粉丝。
在使用中，结合预期收益等合理投放很关键。例如一些美食博主在初期投放小笔金额的DOU+，根据效果逐步增加投入。
付费推广注意点
制作优质视频是付费推广的根本。内容缺乏创意且技术质量差的视频，即便投入大量资金推广也难以达到理想效果。例如之前一个毫无新意的舞蹈视频推广后却无人问津。另外在使用DOU+时不能盲目，要根据预算理性选择投放方式。
持续优化推广策略也是关键。不同时间段推广效果不同，不同金额也有不同反应。例如晚上是抖音活跃高峰期，这个时段适当增加推广金额效果更好。同时也要注意遵守平台规定，违规操作会导致账号受损。
第三方服务提供商
个人或品牌方自己做推广往往难以操作或者预算超支效果不佳。第三方服务提供商则专业许多。他们拥有专业团队和知识，像某家新创立的电商公司找第三方做推广，其推广方案就十分符合电商业务特点。他们可以定制个性化推广方案，如根据客户需求重点提高话题关注度或者点击率等。而且他们可以通过数据分析精准定位目标用户，像对某运动品牌锁定青年健身人群进行推广，大大提高转化率。
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