短剧初现引好奇
去年上半年，我在“广告从业者自习室”群里，频繁看到“短剧”一词。当时的我满怀好奇，便着手调研短剧业务及其模式。从那时起，我踏入了短剧行业的探索之旅，试图揭开它神秘的面纱。后来了解到，短剧分为“分账”和“分销”，广告圈讨论多的是分销模式，只是当时全网相关资料少之又少。
厘清短剧的类型
在行业讨论中，“分销短剧”“竖屏短剧”“小程序短剧”等词频繁出现。不少人会疑惑它们是不是一回事。其实，这些概念虽有关联但也存在差异。我们得在漫天的“短剧”信息里，先弄清楚所指的是哪种短剧。只有明确类型，后续在入局时才能找准方向，避免混乱和盲目。
摸清商业模式
入局短剧行业，得先弄明白商业模式与成本收益情况。不能只看表面数据就匆忙进入，否则很可能陷入困境。以目前主流的付费短剧来说，核算成本前得清楚一部剧从0到1的成本项。其中，编剧的保底费用是一项重要开支，初入门编剧费用在1 - 2万，有爆款作品的则要8 - 10万。
分账比例有门道
分账比例取决于制作费的出资方。因为拍剧有风险，不一定能成为爆款，可能亏损。所以分账比例的协商就很关键。若平台出资多，制作方分账可能相对较少；若双方合作出资，则按约定比例分配收益。这其中的权衡与谈判，需要深入了解行业规则和市场情况。
视频CDN成本
观看短剧会涉及视频CDN成本，它是保障视频观看体验的基础。CDN成本与充值流水成正比，普遍为2 - 3%。像火山引擎就提供相关技术支持。这一成本虽占比不算大，但随着流量和充值流水增加，也会产生一笔不小的费用，需要在成本核算时重点考虑。
行业现状与前景
实际中，爆款短剧几率不大，行业水平在7% - 10%，和电商测品类似，不是每个都能爆，爆不了就亏本。头部平台每月上新百部左右短剧，约70%能保本，爆款率10% - 15%，扑街率30%，其中10%纯亏损。可见，短剧行业对从业者赚钱能力要求高，虽还有未被发掘的创作空间，但也需考虑到政策对付费微短剧统一管理的影响。
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